上汽奥迪A5L遇冷，降价减配，消费者为啥不买单
在万众瞩目中，上汽奥迪A5L Sportback于8月1日正式上市，其价格区间设定为27.99万元至39.99万元，而限时优惠价则为25.99万元至36.99万元。尽管相比预售价格略有下调，但这一细微调整似乎并未在消费者中引起显著反响。发布会现场的一些小插曲，如直播间关闭评论区和主讲人询问观众“为何没有掌声”，似乎暗示了市场反应的微妙。
上汽奥迪A5L Sportback保留了欧洲原版车型的核心设计元素，如溜背造型、无框车门及掀背尾门，轴距更是加长至2922毫米，既保持了运动轿跑的灵动线条，又优化了后排乘坐空间。车辆搭载了第五代EA888发动机，配合quattro智能四驱系统和CDC运动悬架，技术配置十分出色。然而，这些宣传中的亮点配置大多仅在高配车型上出现，而首发限量版则采用了低功率204马力的发动机，令不少期待高配置的消费者感到失望。
作为上汽奥迪今年的旗舰车型，A5L Sportback具备两大核心竞争力：首先，作为首款搭载华为乾崑ADS3.0系统的燃油车，该车型配备了双激光雷达、12个摄像头和30个传感器；其次，其搭载的第五代EA888发动机，百公里加速仅需5.6秒，采用了米勒循环和可变截面涡轮增压技术。遗憾的是，这些先进技术仅在高配车型中提供。
上汽奥迪A5L Sportback的设计明显向新能源汽车靠拢，溜背造型、隐形门把手和三联屏等设计元素意在吸引年轻消费者。然而，实际体验却略显不足，驾驶舱内的换挡拨片、灯光控制杆塑料感较强，原本在奥迪车型中常见的质感飞机挡把也被小巧的按钮换挡所取代，缺乏高级感和运动感。
尽管相比海外原版，上汽奥迪A5L Sportback车身长度和轴距分别增加了74mm和22mm，但后排凸起较高，满座时舒适性欠佳，溜背设计也限制了后排头部空间，使得其“四门五座”的宣传略显牵强。
入门版A5L Sportback限时优惠后价格接近30万元，但配置较为基础，百公里加速7.8秒，辅助驾驶功能几乎空白，配备7挡双离合变速箱。若要享受高级音响、华为辅助驾驶包等配置，则需额外付费，满配车型价格直逼40万元。这一价格定位在面对日益强大的国产新能源汽车时，显得竞争力不足。
上汽奥迪A5L Sportback的主要竞品包括宝马3系和奔驰C级，但在售价和配置上并未展现出明显优势。宝马330li尊享耀夜全款裸车报价已低于上汽奥迪A5L Sportback入门版，且其发动机性能更为强劲。
作为一款主打运动的轿车，上汽奥迪A5L Sportback却搭载了2.0T低功率发动机，且7挡双离合变速箱在日常驾驶中难免出现顿挫，让人对其运动性能产生质疑。与此同时，上汽奥迪A7L作为同门兄弟，其入门版价格已降至29万元，且发动机功率更高，进一步压缩了A5L Sportback的市场空间。
上汽奥迪A5L Sportback推出了智驾车型，试图填补BBA燃油车在智能化方面的短板，但智驾版本需在豪华版基础上加价3万元，而国产新能源汽车的华为智驾包价格普遍在万元左右，引发消费者对上汽奥迪“借智驾之名割韭菜”的质疑。
上汽奥迪自成立三年来，市场表现一直不尽如人意。尽管官方声称A5L Sportback已收到9858个订单，但这一数字与新能源汽车品牌的订单量相比仍有较大差距，且多为预售期积累，未来订单的持续性有待观察。
上汽奥迪A5L Sportback的发布会现场氛围被指过于内部化，缺乏面向市场的开放姿态。其高管团队似乎未能准确把握市场脉搏，以自负傲慢的营销方式面对消费者，恐难赢得年轻消费者的青睐。上汽奥迪一贯以降价换销量，这一策略虽短期内可能吸引消费者，但长期来看将削弱品牌形象和溢价能力。