一缕“晨光”照亮品牌高地，中文网址抢占流量先机
提到“晨光”品牌，相信大多数人都会联想到“晨光文具”。公开资料显示，晨光文具于2015年在上交所挂牌上市，作为全球最大的文具制造商之一，产品涵盖学生文具用品、书写工具、办公文具等多个领域，全国零售端门店超过8万家，产品远销海外50多个国家地区。欧睿咨询数据显示，2020年，晨光在文具市场的占有率约23%，是我国文具行业市场占有率最高的品牌。“晨光”二字早已成为“晨光文具”商标的代名词，承载着深厚的美誉度和公信力。然而作为晨光品牌最具代表性的“网络门牌号”：晨光.网址，却被山东晨光汽车部件有限公司（以下简称“山东晨光”）抢先注册。那么这将对晨光文具的品牌发展带来哪些影响？“晨光.网址”又将在山东晨光的品牌力塑造上发挥怎样的优势呢？
图片来源：晨光集团有限公司官网
在浏览器地址栏输入：晨光.网址，即可直接访问山东晨光汽车部件有限公司官方网站。中文网址：晨光.网址，拥有中文母语优势，符合中国人记忆和使用习惯，可以让客户看一眼就记住。官网显示：山东晨光始建于1993年，是山东省汽车行业很具发展潜力汽车零部件品牌企业之一。立足山东、服务全国、面向全球，公司主要向各类汽车及工程机械相关企业提供橡胶（橡塑）密封条、橡胶及聚氨酯尼龙减震件、注塑件、滚塑件、硅胶件以及金属覆盖件等产品，和全国20多个主机企业建立长期战略合作关系并出口到世界几十个国家和地区。
山东晨光作为一家to b型机械制造企业，其官方网站承载着在线上开展业务的重要使命，拥有让客户看一眼就能记住的网址尤为关键。中文网址“晨光.网址”具有全球唯一性，抢先注册“晨光.网址”让山东晨光在互联网品牌权威度的构建上先人一步，可充分发挥虹吸效应，让“晨光”二字的品牌力成为汇聚流量的强劲动力。
那么，对于晨光文具而言，山东晨光抢注“晨光.网址”是否构成不正当竞争呢？
首先按照《互联网域名管理办法》规定，中文网址注册服务原则上实行“先申请先注册”，所以只要“晨光.网址”没有被注册，企业或个人均可注册该网址。同时，中文网址注册不必遵循商标45类审查标准，且山东晨光汽车部件有限公司商号中含有“晨光”二字，所以即便该公司未注册“晨光”商标，其官网仍有权使用“晨光.网址”进行商业宣传，并不构成对晨光文具的不正当竞争。
与商标注册相比，中文网址的全球唯一性，使其成为了企业构筑互联网品牌的稀缺资源。对于“晨光”品牌而言，“晨光.网址”承载着树立互联网品牌高地的关键作用，优先抢占中文网址已成为数字经济时代，企业知识产权保护和品牌传播的必选项。
在遇到跨行业品牌共存时，抢先注册中文网址能够帮助企业建立网络品牌优势。山东晨光案例表明，及时注册与商标、商号、品牌、产品等一致的中文网址，可以有效避免品牌资源流失，强化网络空间的品牌识别度，提升品牌竞争力。
中央民族大学法学院副教授、中国法学会知识产权法学研究会理事熊文聪指出，中文网址是企业的重要资产，在法律层面，网址的使用与知识产权保护紧密关联，注册并使用中文网址能有效减少知识产权纠纷，降低企业的维权成本，对企业数字资产的全面保护具有重要意义。