太平鸟中创上市以来半年度最佳战绩：净利润暴增超240% 全线品牌全面突破
金融界网8月30日消息太平鸟（603877.SZ）发布2021年半年度业绩报告。报告期内，太平鸟实现营业收入50.1亿元，同比增长55.9％；归属于上市公司股东的净利润为4.1亿元，同比剧增240.5％；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.9亿元，同比暴增420％，这是太平鸟上市以来交出的最佳半年度成绩单。
营收、净利润双双暴增，突破历史的亮眼战绩背后，渠道结构持续优化、品牌年轻化战略不断推进是驱动太平鸟盈利能力持续提升的核心原因。
全面优化渠道结构 线上线下一盘棋
线下渠道方面，太平鸟上半年集中力量拓展直营及加盟两大线下渠道，通过强化货品、零售赋能等方式重点支持，实现店效增长。报告期内，太平鸟门店数量为4760家，同比增加460家，相比年初增加了144家。上半年直营收入达到23.9亿元，同比提升70％，直营净拓店+35家，直营渠道运营质量得到持续改善；加盟收入达10.5亿元，同比增长92％，上半年净拓店+109家，加盟渠道的增长势头也在延续。
线上渠道方面，近两年来，由于电商平台流量“去中心化”趋势增强，传统电商平台自然搜索流量持续下滑，引流成本逐渐提升，而与此同时，社交电商、直播电商则发展迅速。因此，上半年除传统电商平台外，太平鸟加紧布局社群营销和直播销售，线上内容创造营销已经延伸至社交/兴趣电商领域，并在 B 站、抖音、小红书等社交平台增大内容创造投放。
报告期内，太平鸟线上渠道营业收入15.5亿元，同比增长38％，占总营收比例保持在30％以上；其中，重点布局的抖音零售额达3.04亿元，新渠道布局成效显著。
品牌年轻化持续推进 全线品牌新突破
清晰的渠道经营重点策略之外，品牌年轻化是太平鸟一直以来的核心战略，上半年，太平鸟进一步聚焦年轻消费群体，在加码潮流、运动等领域的同时，通过联名及先锋设计师合作等方式挖掘时尚新元素。
其中，PEACEBIRD女装携手中国原创设计品牌 SHUSHU/TONG，以“校园女孩的窃窃私语”为灵感主题，打造乖张另类的别致少女感；PEACEBIRD男装创造性地携手国漫《大理寺日志》，展开跨次元合作，探索国风潮流新可能；乐町LEDiN则与设计师李筱创立的品牌XIAOLI联名，原创了金银丝线提花云朵质感等面料，全新演绎极致少女感；Mini Peace童装则提出全新品牌主张#中国小孩#，将中国小孩的闪耀推向世界。
财报显示，报告期内，太平鸟旗下各品牌均保持了高速增长。其中，PEACEBIRD女装上半年实现营业收入21.38亿元，同比增加76.61％；PEACEBIRD男装实现营业收入14.57亿元，同比增加52.50％；乐町LEDiN实现营业收入6.50亿元，同比增加35.66％；Mini Peace童装实现营业收入6亿元，同比增加74.18％；其他品牌合计实现营业收入1.41亿元，同比增加58.14％。
从借助“明星”社交平台与年轻人沟通，到撬动IP力量拓展年轻用户群，不难看出，太平鸟一直在通过渠道、产品等各种方式与年轻人对话。如今，在持续的转型、升级与优化之下，太平鸟已然成为“中国年轻人的太平鸟”，未来，能否腾飞出一只“世界年轻人的太平鸟”？或许值得期待。
来源:金融界网