新民述评｜“黄金圣斗士”亿元销售的启示
买黄金，到豫园。
今年，上海国际珠宝时尚功能区落户大豫园商圈，“璀璨金喜大豫园”精品推广节活动正在进行，上周六已发放第二轮消费券。消费券有助于提振消费，但最能打动消费者的莫过于好产品。上海要打造国际珠宝时尚功能区，黄金珠宝行当的老字号如何拿出好产品？
一尊白羊座立像666克，全球限量30件；一尊处女座立像88克，全球限量188件——精湛的工艺，百分百还原圣衣细节，让黄金圣斗士以“圣迷”记忆深处的模样重磅回归。上月，百年老凤祥推出与全球经典动漫IP“圣斗士星矢”的跨界联名产品，深度融合匠心工艺与热血动漫，上市短短两周，“黄金圣斗士”系列产品创下近亿元销售额。
从“黄金圣斗士”身上，人们发现上海老字号正在打开眼界、开阔思路，精准点燃特定群体的消费热情。事实上，如今老凤祥的主流消费群体，年龄在25岁—40岁。无论是Z世代还是85后，对“国风和跨界”的热情，格外值得关注，沪上黄金珠宝老字号“目光如炬”，精准切入，匹配供需。
首先，东方美学，青春表达。近年来，国潮、国风、新中式审美成为新时尚。这种新时尚也是老字号设计灵感的来源。老凤祥“盛唐风华”之“花花唐”系列，以精湛非遗技艺，将盛世繁华凝练于方寸之间，引领“国潮、国风、国韵”；老庙黄金“好运转不停”系列，通过年轻化、潮流化的设计语言，焕新演绎“福禄寿禧财”传统文化。
其次，跨界联名，催生热点。动漫、博物馆、国际电影节……都可以成为老字号IP联名的合作伙伴。去年，老凤祥与万代南梦宫联名上线国内首款限量版《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，半小时即售罄；与上海博物馆联袂推出金钻联名系列“鼎尚金品”，同样获得市场、口碑双丰收。这当中，有老字号深厚的文化底蕴，更少不了勇于突破的创新精神，是老牌国货成功开拓新赛道的经典案例。
迄今，“国风+跨界”，老字号推陈出新连创佳绩，这样的创意无疑是成功的。而成功最不可或缺的，还在于老字号精湛的功底。
十年前，我曾采访老凤祥金银摆件大件组生产组长、中国非物质文化遗产“金银细工”制作技艺第六代传承人——沈国兴。一片金片经他打磨，或薄如蝉翼，或纤若发丝；受损的辽代金器，经他修旧如旧，重获新生。至今，这位坚守传统的大金匠还在一线，和众多老师傅一样，继续带徒弟，继续琢磨那些失传的手艺，打造更多可以留下来的作品。这些作品中，有“国风”，也有“跨界”。
“黄金圣斗士”创下亿元销售纪录，根本原因在于产品好、创意好、手艺好。这当中，有文化传承、文化传播、文化交融，正是沪上黄金珠宝老字号能创下百年基业的根脉所在。
2025年上海钻石珠宝文化节将主题确定为“促进消费和传播文化”。未来，打造上海国际黄金珠宝功能区，助力上海全球消费中心城市建设，不仅着眼于消费提振，更注重创新赋能升级行动，创新发展珠宝时尚设计、拓展珠宝文商旅融合场景、提升综合服务支持能力。一个目标是——力争2027年底，实现功能区建设体系高效运行、生态功能多元复合、产业价值提质扩容！
来源：新民晚报 作者：姚丽萍