90后流行上京东买黄金了？
作者| 王小娟
编辑| 黄昱
过去几年，黄金“破圈”，成为了年轻人心中的“顶流”。
不少年轻人的攒钱方式变成了攒小金豆、屯黄金，就算是在消费场景，以前觉得黄金土气的人，现在也是直接血脉觉醒。去水贝买黄金“抠门”年轻人，直接将水贝黄金珠宝批发市场玩成了新晋旅游景点。
7月3日，京东金融举办“千钧蓄势跃金门——2025京东财富黄金投资策略会”活动。根据活动上京东披露的用户画像，90后投资者占比突破50%，Z世代正成为黄金投资的核心力量。这群曾被贴上“消费主义”标签的年轻人，正悄然成为黄金投资的核心力量。
而过去一年以来，黄金的涨势也证明，年轻人这一波押对了，黄金价格从2023年左右的400元/g，到现在已经翻了一倍，甚至巅峰时期，接近1000元/g。
有意思的是，京东金融的数据还显示，黄金的交易时段集中在晚间8到11点，与通勤、休闲时间高度重合，展现出“碎片化理财”的特点。
而从地域分布看，广东、江苏、浙江稳居黄金消费前三甲，这也很有地域特色。广东因“婚嫁无金不成婚”的传统稳居榜首，江苏凭“散装买金”的文化底蕴位居第二，浙江则以“工商资本+民间收藏”的投资属性领先。
当前，在全球经济不确定性加剧的背景下，黄金作为避险资产的配置价值还在持续凸显。今年上半年，黄金成为表现最佳的大类资产，现货黄金上涨25%。全球央行购金、地缘风险、通胀压力三大因素构成黄金上涨的“三重驱动”，而美联储政策转向与美元走势将成为关键变量。
不少黄金行业的专业人士认为，黄金长牛根基稳固，具有战略配置价值。
中国黄金协会党委书记、副会长兼秘书长张永涛表示，当前我国黄金市场面临全球经济波动等不确定性，也迎来居民财富增长等机遇，完善市场体系、创新金融产品是产业破局的重要战略选择。
中国首席经济学家论坛理事刘煜辉在主题演讲中提出“黄金十年”的观点，他认为黄金十年是最好的定投资产，G2达成协议后可能会有个中期调整，但鉴于时代背景，长期空间依然广阔。其次，关注做多赢家溢价，珍惜每一次激烈博弈和碰撞中，中国核心资产“倒车接人”的机会。他也强调拥抱数字资产、拥抱RWA，这是大趋势、大风口。
世界黄金协会中国区投资业务负责人杨振海认为，2025下半年黄金价格较大概率宽幅震荡，但下行空间有限。中长期来看，美元信用风险和全球地缘政治风险等核心因素将继续支撑黄金牛市。黄金长期年化收益率约为8%，与全球名义GDP增速相当；但在当前全球央行购金加速的背景下，黄金的收益率中枢有望上移，这将为投资组合在低利率环境下提供相对稳健的长期收益来源。此外，在股、债、汇率波动加剧时，黄金是重要的对冲资产价格及汇率波动的工具。
和消费趋势一样，年轻人理财也更偏向于选择线上平台。
京东金融相关负责人介绍，京东金融从六年前就开始将黄金业务作为核心竞争力，在2019年时率先以“账户视角”展业，打破传统平台单一产品模式。在其看来，黄金不是简单商品，而是资产配置的重要维度，要构建全链路服务能力。
目前，京东金融已打造了集实物黄金、积存金、黄金ETF、黄金回收等工具于一体的一站式黄金交易平台，投资者可通过京东金融APP直达“京东黄金”频道，根据自身投资策略和目标自由选择工具。
针对黄金投资的增量空间，京东金融相关负责人介绍平台将从三方面升级。
一是强化投资者教育体系，通过投研团队以及生态合作伙伴，加强投资者风险意识培养，推崇理性投资；二是完善黄金一站式的产品体系，联合银行、基金公司共建“黄金+”产品矩阵，拓展更多高质量产品与创新模式；三是打磨黄金投资专业服务体系，不断完善条件单体系、提供更多的交易便利化工具、投资分析工具以及专业资讯服务、研究报告等内容服务，为用户在黄金不同品类投资上提供服务。
在不确定的经济环境中，年轻人们在努力寻找让资产保值的方式，黄金投资在近些年能异军突起，也是因为其经历过无数经济周期，依旧稳定。
年轻一代的黄金热，表面看是理财方式的创新，实则是数字原住民在不确定时代重建安全感的仪式。他们用克重丈量稳定性——当金豆在电子账户里累积，投资也有了不一样的意义。