英国《金融时报》：老铺黄金正重新定义中国现代奢侈品牌内涵
近日，英国《金融时报》发布文章称，在西方奢侈品牌面临挑战之际，中国本土品牌正悄然崛起。黄金珠宝品牌老铺黄金（06181.HK）尤为引人注目，它被视为首批打造出奢华感的中国珠宝品牌之一。
文章开头这么表述：北京一个刺骨的寒夜，高端商场的众多西式精品店门可罗雀，但中国老铺黄金的门店里，有6位顾客正在试戴项链与戒指，热情的导购员在旁驻足。
佩戴着蒂芙尼HardWear手链、拎着香奈儿手提包的琳达表示，相当不错的本土品牌正吸引着她的目光。“这些品牌既符合我的审美，价格也亲民。”
报道提出，投资者普遍认为，当多数西方奢侈品牌在华的销售额下滑的同时，这家深耕本土市场的中国企业仍具备显著的增长能力。
汇丰银行数据显示，本财年上半年，老铺黄金在中国内地的销售额同比激增233%，单店业绩远高于西方同行和传统的中国珠宝商。
贝恩咨询公司奢侈品业务负责人克劳迪娅·达皮齐奥表示：“奢侈品行业持久发展的关键在于说服Z世代投资这些产品。但越来越多的消费者开始选择本土品牌。”她补充说，一批“新兴”品牌正在为消费者提供原创、时尚的设计，其价格比欧洲顶级品牌更具性价比，更擅长诠释传统和本土品味。
报道称，老铺黄金巧妙地将中国文化元素融入设计，如象征福气的“葫芦”造型。“我们注意到中国品牌正在高端购物中心获得以往全球奢侈品牌才有的定价能力。”品牌咨询公司Trinity Asia的首席执行官亚历克西斯·博诺姆表示。
他补充说，老铺黄金的成功在于将中国传统工艺转化为珠宝首饰。老铺黄金是首批营造出奢华体验的中国珠宝品牌之一。它不仅是销售黄金，更是在将传统工艺转化为可复现的零售体验。
汇丰银行奢侈品业务负责人埃尔旺·朗布尔格表示：“我们认为老铺黄金的成功源于它释放了高端珠宝市场新细分市场的需求，而非盲目追求成为下一个卡地亚。”
英国《金融时报》这篇报道认为，老铺黄金等本土品牌，正在重新定义中国现代奢侈品牌内涵。