金价持续下跌 黄金品牌多举措刺激销售
国际国内金价迎来连续下行走势。3月17日，金价已连续5个交易日下跌，国际伦敦金现、上海黄金交易所相关品种价格均出现明显回落。金价的持续走低虽降低了消费者的购买成本，但市场观望情绪浓厚，为拉动终端消费，多家黄金品牌纷纷推出加工费优惠、以旧换新等举措，积极应对市场变化。
过去一周，国际国内金价同步承压，跌幅显著。国际伦敦金现从3月12日的5077.94美元/盎司，一路震荡下行至3月17日的5010美元附近，期间最低探至4966.12美元/盎司，5个交易日累计跌幅超1.3%，其中3月12日单日跌幅就达2.02%，一夜暴跌超104美元。
国内市场方面，上海黄金交易所黄金现货延期交收同样呈现连跌态势。3月12日，AU(T+D）开盘价为1148元/克，收盘价1146.26元/克；截至3月16日，收盘价已跌至1114.99元/克，期间最低触及1109.98元/克，5个交易日累计下跌超31元/克，跌幅约2.7%。
金价的持续下跌，对C端黄金消费市场产生了直接影响。北京商报记者走访多家黄金品牌获悉，周大福、老凤祥、周大生等主流品牌足金零售价从3月12日的1580元/克左右，回落至3月16日的1542—-1557元/克，单克下跌超30元。尽管金价有所回落，但消费者并未出现集中抢购的场景，反而普遍处于观望状态。“现在金价处于下跌状态，不知未来是否继续下跌，因此选择暂不入手，等待价格企稳。”消费者王女士表示。
同时，北京商报记者从回收商处获悉，3月12日至3月17日，黄金回收价格每克从1146元跌至1116元。另有消费者高女士表示，近期想要购入金饰品，大多会选择先去菜百买金条，再去品真阁和周大生等渠道进行首饰以旧换新，因为上述渠道金条也可以兑换金饰，并且克重没有损耗，只需付加工费即可，这样是最合适的买金饰方式。
为拉动终端消费，多家黄金品牌迅速出台应对举措，加工费优惠、以旧换新成为主要发力点。北京商报记者从菜百首饰获悉，3月19日至3月21日，菜百首饰部分门店可以预约饰品换新加工费优惠活动，对于本店饰品的以旧换新可以享有加工费减半及免收加工费的活动；非本店黄金饰品则在30克内享受加工费减半的优惠政策。除此之外，记者看到其他品牌也相应推出了以旧换新不限品牌、0工费、加工费直降30%—-50%等活动，简化兑换流程，进一步降低消费者的购买成本。
浙大城市学院副教授林先平认为，黄金品牌推出以旧换新优惠活动，主要是为了刺激消费、清理库存并增强客户黏性。在金价下跌、消费者观望情绪浓厚的背景下，这类活动能降低购买门槛，吸引持有旧金饰的顾客进行置换，从而带动销量。
反之，要客研究院院长周婷坦言，消费者观望及黄金珠宝商大力促销，核心原因都是对未来黄金价格走向没有信心。“消费者担心买在高点，黄金珠宝商担心囤在高点，在这种心理状态下，除了观望，双方也都会产生清库存的欲望，如果现在的状态再持续一段时间，容易形成连锁踩踏反应”。
周婷表示，若接下来一段时间依旧在高位震荡，金价有极大下行可能。要客研究院推测，未来最稳定的金价区间在每盎司2500-3000美元区间。
林先平认为，如果购买目的是日常佩戴或刚需，当前优惠活动较多，可以结合自身需求选择。但若单纯为了投资，需注意金饰价格包含工费、品牌溢价等，回收时通常按原料金价计算，可能不适合短期投机。
黄金价格受多种因素影响，包括美元走势、地缘政治、通胀预期等。林先平表示，短期波动可能持续，长期来看，黄金作为避险资产，在经济不确定性较高时仍具备保值功能。若作为资产配置的一部分，可考虑分批买入以分散风险，但需避免盲目追涨杀跌。
北京商报记者 刘卓澜