编者按：一条街巷，百年嬗变。以"敢为天下先"为基因密码，江汉路在商业文明的迭代中始终勇立潮头。从"十里帆樯依市立"的码头商贸，到霓虹闪烁的"天下第一步行街"；从喇叭裤、磁带机的市井烟火，到元宇宙、二次元的未来图景——江汉路的故事，恰似一面棱镜，折射着消费升级的轨迹，映照着城市更新的智慧。

今起，湖北日报联合武汉市江汉区委宣传部，推出"江汉路上万千气象"系列报道，看这条百年商街如何以新质消费场景破题"流量密码"，用文化肌理重构商业逻辑，在传统与潮流的碰撞中书写新时代的"清明上河图"。

每次转身，都精准踩中消费升级节拍

百年江汉路续写“流量神话”

湖北日报讯 （记者张倩倩、通讯员兰子君）5月17日，武汉市江汉路潮流盒子X118店，14岁的Coser（角色扮演者）小彤摆出与母亲20年前一样的姿势拍照。两代人的“剪刀手”，在江汉路重叠。

始建于1861年的江汉路，原名太平路，1927年更名为“江汉路”，经历百年历史风霜，至今仍在续写“流量神话”。刚过去的“五一”假期，江汉路以超过200万客流量、2.2亿元销售额创下历史新高。

5月2日晚8时许，武汉江汉路步行街人流如织，来自全国各地的游客热情打卡。（湖北日报全媒记者 薛婷 摄）

江汉路因码头货运而兴，一直是中国重要的商贸物流集散地。改革开放以来，这里与汉正街小商品市场一起，成为新兴商业中心，保成路夜市上的喇叭裤、磁带机成为“初代弄潮儿”的梦想。

近半个世纪，江汉路每次转身都精准踩中消费升级节拍，牢牢占据流量C位。

2000年，顺应休闲消费趋势，江汉路改造成1600米长的步行街，成为当时“中国最长步行街”，真维斯、以纯、耐克等专卖店如雨后春笋，70后80后争相在这里购物“耍酷”。2010年前后，Happy站台的电玩城成为90后的聚集地；如今，遍布街区的二次元消费场景成为Z世代新宠。

5月17日，江汉路潮流盒子X118举行开业两周年店庆活动，二次元Coser吸引众多爱好者前来打卡。 （受访者供图）

近几年，江汉路每年新增30余家品牌首店，让尝鲜变成持久消费力。首家邮局卖起咖啡，日销逾千杯；独具特色的X118商场，亦是华中首个二次元购物中心，主力店月销售额过百万元。

不止步于追逐潮流，江汉路更懂得把城市记忆变成消费场景。新华书店玩国潮，蔡林记开酒楼，叶开泰让抓药变成汉服换装、药膳体验。老字号不只是怀旧符号，更是新消费的引领者。

2024年焕新归来的民众乐园，最能体现这种“新旧共生”。这里白天演楚剧、赏VR，晚上办电音派对，周末开非遗市集，历史建筑改造成“前沿文化实验室”。江汉路还引入5G+AI系统实时监测客流、分析消费热力，让百年商街有了新玩法。

今年4月底，武汉市发布《江汉路步行街区管理规定》，授权江汉区设立机构负责街区日常管理和服务工作。从夜市地摊到首店矩阵，从市井烟火到数字赋能，江汉路正以独特的“圈粉逻辑”，成为商文旅消费融合的中国样板。

这家二次元商业体

主力店月销破百万元

湖北日报全媒记者 张倩倩 张竞恒 黄洁如

通讯员 兰子君 孙炜

从武汉江汉路地铁站A出口出来，步行约300米，一面由大面积玻璃幕墙构成的“X”形建筑外立面格外醒目。这里是潮流盒子X118商场，华中地区首个以二次元为主题的购物中心。

5月20日，这个被业内称为“吃谷圣地”的商业体迎来开业两周年。“吃谷”，即购买“谷子”。“谷子”源自英文“goods”（商品）的谐音，泛指以动漫、游戏、偶像等版权作品衍生出的二次元周边产品，包括徽章、立牌、卡片、挂件、手办等。

coser（角色扮演者）们在潮流盒子·武汉X118商场内选购动漫周边。（湖北日报全媒记者 柯皓 摄）

令人惊喜的是，这个体量不足1.6万平方米的商场，去年竟创下2.5亿元营业额，主力店月销均突破百万元。

时间回到两年前，面对江汉路周边数个大型传统商业体的竞争，X118运营方决定另辟蹊径。“武汉有全球最多的在校大学生，而二次元文化正在年轻人中爆发。”该商场总经理程功说。

当时，华中地区尚未出现成规模的二次元商业体，团队跑遍全国寻找品牌资源时，“大学生数量”成了最有分量的谈判筹码。如今，商场内93%的店铺是华中首店，消费者复购率远超传统商场，部分消费者平均每周到访2—3次。

走进商场，浓烈的二次元氛围扑面而来。各楼层分布着数十家“谷店”，售价20—70元的徽章、立牌前，挤满了年轻人。在武汉工作的方先斌每周都要来“补货”，他收藏的《第五人格》周边已达80多种，月均消费千元以上。像他这样的“吃谷人”不在少数——购买复数同款、帮同好代购也是常态。

“‘谷子’的生产成本不高，但非常容易出爆款。”商场运营负责人遆玮透露，“谷子”的核心价值在于IP授权，“现在的年轻人版权意识强，他们倾向于买限量、买稀缺，这也更有助于整个行业良性发展。”

与此同时，这里超越了单纯的购物场景，成为重要的社交平台。商场留出15%的黄金区域，打造成化妆间、休息区、更衣室、舞台、练舞区、拍照打卡区等功能空间，供“吃谷人”使用。

武汉X118商场三月兽门店，动漫爱好者在挑选喜爱的“谷子”（根据动漫、游戏等产业中的IP生产出来的周边产品）。（湖北日报全媒记者 田悦 摄）

三楼楼梯口，装饰着羽毛的玫瑰色化妆间堪称梦幻，Coser们在这里为角色妆容做最后的调整；地颤舞台区，宅舞爱好者随着音乐舞动。5月17日店庆当天，商场还制定了“全妆造入场可兑换限定周边”的规则，近半数顾客穿着cosplay服装往来其间。

“这里像线下版的‘弹幕社区’。”遆玮形容，“年轻人交换‘谷子’、合影‘集邮’，完成二次元的身份认同。”

当二次元的风从屏幕刮进现实，这场商业实验或许才刚刚开始。来自艾媒咨询的数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比激增40.63%，同期泛二次元周边市场规模高达5977亿元。值得关注的是，在国漫势头影响下，“国谷”交易额已是“日谷”的1.2倍。

基于武汉的成功经验，X118母公司已开始向浙江、福建等地布局。程功也依旧看好武汉领衔的华中市场。“武汉是一座非常包容的城市，大街上、地铁上有很多cosplay的年轻人，没有人觉得异样，这为年轻人提供了舞台，让他们更敢于做自己。”

详见5月22日湖北日报一版、八版>>