白象致歉“多半”品牌引发误解，“多半袋”等商标曾被驳回
近日，有网友发文称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，质疑其在宣传上玩“文字游戏”，相关话题迅速登上热搜。对此，4日晚，白象发布声明回应称，目前在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。
白象对造成消费者误解致歉，还表示，“后续我公司将尽快调整‘多半’产品包装，避免引发消费者的误解。”
南都记者留意到，目前，白象的“多半”方便面产品在各大电商平台仍然有售。以“多半”牌袋装红烧牛肉面为例，其面饼为110g。而常规的白象袋装红烧牛肉面，其面饼为75g，“多半”品牌的面饼含量比常规品牌面饼含量高近50%。
而白象旗舰店产品详情界面显示，“多一半”品牌的袋装红烧牛肉面，面饼重量为100g，比白象60g系列产品多几十克。”
南都记者查询发现，除了110g的“多半”面饼、100g的“多一半”面饼和75g的常规容量红烧牛肉面外，白象旗舰店还有“超大袋”红烧牛肉面、四川红烧牛肉味面、“汤好喝”系列红烧牛肉汤面、“大辣娇”BIG桶红油爆椒牛肉面，面饼重量分别为120g、60g、85g、100g，不同规格、不同系列的白象方便面，即使都是红烧牛肉面，面饼重量上也有差别。
据天眼查知识产权信息，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之间申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商标，国际分类为方便食品，部分商标已成功注册。但该公司申请的“多半袋”“多半桶”商标因易导致消费者对商品的数量等特点产生误认被驳回，处于无效状态。
据了解，目前白象在抖音电商平台，在细分品类销售额为第一名。蝉妈妈数据显示，近一个月内，在方便面这一品类下，白象品牌的销售额为5000万-7500万元，排名第一，排名第二的康师傅和排名第三的今麦郎，近一个月的销售额均为2500万-5000万元。
抖音数据中，白象有51.72%的销售额来自品牌自营号，达人号销售占12.85%，商品卡销售占35.4%。
蝉妈妈数据显示，在抖音，此次引起争议的“多半”牌，其官方旗舰店销售额最高的产品链接在近一个月销售额为10万-25万元，销售额远低于白象在抖音销售额最高的网红甜辣火鸡面、卫龙辣条拌面、精炖方便面。其销售额最高的单品，网红甜辣火鸡面/小龙虾拌面，一条链接在近一个月的销售额为250万-500万元。
采写：南都记者 汪陈晨