原标题：内裤剪一刀，敢卖4500？

巴黎世家又出“丑东西”了。

图源：巴黎世家官网

根据巴黎世家官网介绍，这款女士半身裙亮相于2025秋季系列Look 50和Look 54，是弹力棉混纺平纹针织面料，裤腰处有Balenciaga标识，平铺时裙子正前方有褶皱，裆部有弧形裁剪。

虽然有不少网友吐槽这款半身裙设计“难以理解，不就是把男士内裤裆部剪开了吗”，但也有网友专门去线下门店试穿测评，并给出“细节满满”“大胆前卫”等评价。

模特试穿效果｜图源：巴黎世家官网

目前，该款半身裙已经在线上渠道下架，只在部分门店有货。

奢侈品牌推出这种“另类设计”，究竟是为哪般？

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不走寻常路

巴黎世家的“不寻常”单品，不只这款蓝色半身裙。

最近，巴黎世家推出的一款“北京烤鸭包”也颇受关注。从网友分享的视频来看，这款包整体像个薯片包装袋，上方封口处有拉链，正面印着大大的“北京烤鸭”四个字，下面也真的画了一只烤鸭，左下角还有“150克”的字样，反面还有营养成分表。

图源：小红书@看度新闻 视频截图

与此包看起来颇为“配套”的是“北京烤鸭挂饰”，从外观上看这款包饰和“北京烤鸭包”十分相似，不过尺寸迷你很多，左下角的标注是“25克”。巴黎世家北京三里屯太古里旗舰店开幕时，张小斐亮相时包上就带着这款挂饰。

图源：巴黎世家官方微博

图源：巴黎世家官网

不过，这也不是巴黎世家第一次出“贵得让人看不懂”的设计了。

图源：得物截图

旁边粉色的要3500元呢｜图源：京东截图

除了头上戴的、身上穿的和手里拎的，巴黎世家还推出过十分特别的鞋子。

比如这款全新秋季25系列Zero运动鞋。这款鞋有黑色和米白色两种，整体非常简约，要穿牢这双鞋子，全靠脚后跟处和大拇指处的设计，如果遇到脚后跟“挂”不住鞋的情况，就全靠大拇指了。

官方说法是“以极简主义美学重新诠释足履舒适本质”“极简一脚蹬的穿着方式”，从设计和穿脱上来看，确实极简。

图源：巴黎世家官方微博

此外，巴黎世家1850美元（按当时的汇率约1.25万元人民币）的“超级脏脏鞋”也是贵，但设计让人看不懂。

脏脏鞋的时尚很多人还能接受，但是脏、破到这个程度的，还是打破了很多人的接受上限，能不能穿都不确定……对此，巴黎世家官方称，这“表明Paris系列运动鞋注定要穿一辈子”，还赋予了这一设计环保的意义：在快销产业和过度消费影响地球的当下，这种“鞋穿一辈子”的观念很重要。

左边是GUCCI的脏脏鞋，右边是巴黎世家的|图源：品牌官网

为什么巴黎世家总出人们“看不懂”的东西？

这或许和巴黎世家的品牌历史有关。

1917年，克里斯托伯尔·巴伦西亚加（Cristobal Balenciaga）于西班牙创立巴黎世家时装屋。根据巴黎世家官网的介绍，克里斯托伯尔·巴伦西亚加曾因首次大秀的成功被媒体盛赞“时尚革新者”。20世纪50及60年代，由于在技术和材质上的创新，激发了全新廓型的女装诞生，这被公认为克里斯托伯尔·巴伦西亚加在时尚界的最高成就。

创新，是写在巴黎世家“基因”里的关键词。至于这些单品是否为大众审美所接纳、是否实用是另一回事。事实上，巴黎世家在自己的品牌理念中也从未提过“契合大众审美”这一点，巴黎世家给自己的定位是“时尚界和文化界的先行者”，而先行者重要的就是引领、创新，而非跟随、普通、让所有人理解。

巴黎世家现任艺术总监是Demna Gvasalia，他从2015年10月被任命上任至今。这位设计师也十分注重创新，根据巴黎世家官网介绍，在Demna Gvasalia的带领下，巴黎世家“从服装、配饰，到体验，不断地推陈出新”。不过网友的评价总是更犀利，有人将Demna Gvasalia的在任期称为“抓马盛世”。

也或许是因为风格够独特，吸引了不少粉丝和关注，巴黎世家的营收也被认为比较乐观。巴黎世家母公司开云集团并未单独公布巴黎世家的销售额，但根据分析师推测：2015年，巴黎世家销售额约为3.5亿欧元；2022年，这一数据约为22.3亿欧元；2023年，或达到25亿欧元。随着全球奢侈品行业普遍下滑，2024年巴黎世家被预测会滑落至20亿～23亿欧元，不过整体来看依然是相对稳定。

不过，Demna Gvasalia很快就要去Gucci任职，接任他的是Pierpaolo Piccioli，此前任职于华伦天奴，今年10月的巴黎时装周将是Pierpaolo Piccioli的首秀。

那么，换了新设计师后，巴黎世家还会出“让人看不懂”“凭什么这么贵”的设计吗？

答案是，很可能会。这不仅是因为巴黎世家的“品牌基因”里就写着创新，也因为，从某种程度上来说，奢侈品，本身就要“没用”。

02

要的就是“贵且无用”

不只巴黎世家，很多奢侈品品牌都出过“贵又无用”的单品，且无用得“各有千秋”，但仔细一琢磨，这些单品都是“看似荒诞，实际上深谙品牌调性”。

一类“无用”单品是设计过于独特，除了在秀场有用武之地外，普通人在真实生活中实在是难以驾驭。

图源：品牌官网

不只这双鞋子，LOWEW2023年春夏系列的衣服和鞋子上都长满了草，而LOWEW官网表示，纯粹的手工艺是品牌的基石。在鞋子和衣服上嵌入草，和这一品牌精髓完全契合。

另一类“无用单品”是外表看起来很正常，但在其“本职领域”上，基本没用。

图源：品牌官网

GUCCI十分强调“独特的创意和革新”，而GUCCI的本意是用雨伞来打造时尚造型，泳衣则是用来和其他服饰搭配，创造出新的流行玩法，确实也算创意和革新了。

最后就是，看起来一切正常，但因为价格贵得离谱，让人觉得“没必要”的产品。

这一类就多了，事实上，随便去某个奢侈品牌官网搜索，就能发现一堆。

爱马仕的镜子，长得确实好看，也确实是个实用的镜子，但动辄一万来块的价格，属实让人震惊。

图源：爱马仕官网

LV的发圈，如果不是因为上面印着“LV”的字样，很难相信它售价两三千。

图源：LV官网

综合来看，这些“又贵又没用”的东西，确实在一定程度上彰显了品牌调性。但与此同时，这些单品也是一种隐秘又张扬的筛选消费者的方式，因为很多奢侈品最有用的地方就是“贵且无用”——考虑实用性、性价比的，本身就不是奢侈品的目标客户。

再者，“贵且无用”的单品是屡试不爽的出圈营销法宝，这对品牌名气的提升有益，能吸引更多潜在顾客。

《2022年中国奢侈品行业研究报告》显示，线上奢侈品消费逐渐成为主流，互联网成为重要的营销渠道。一个单品掀起“网络狂欢”后，会有更多有消费能力的人群关注到这一品牌，成为它的消费者或潜在消费者。

就如2023年爆火的Miu Miu“钻石内裤”，高达4.02万元人民币一条，造型也十分“给力”，内裤前后缀满了钻石样的宝石，还有满满的亮片。

用Miu Miu的话来说，这是一款刺绣真丝与羊毛短裤|来源：Miu Miu官网截图

当时话题登上热搜后，“Miu Miu”一词在微信的搜索量激增，同比大涨近172%。Miu Miu小程序商店和天猫官方旗舰店一度无法搜索到该款产品，官网则显示2码之外的码数都已没有库存。这波吐槽，看起来起到了“反向带货”的作用。

退一步说，即使不买这个单品也没关系，只要知道这一品牌的存在也是有益的，毕竟奢侈品有很多“正常”款产品，而在买这些“正常”款之前，总得先认识这个品牌。

最后，即使不买这个品牌的任何东西，只是认识后对其产生讨论，也是有好处的。

美国经济学家、社会学家凡勃伦在《有闲阶级论》一书中提到了“炫耀性消费”的概念。他指出，上层阶级会购买奢侈品，以向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位。而炫耀成功的前提是，其他人认识这些品牌和单品。

人们对品牌之贵、不实用的讨论和争议，成为奢侈品play的一环。

让巴黎世家蓝色女士半身裙那么贵的不仅是品牌的加成，还有人们的讨论。而也许，从我们在社交平台上吐槽这些奢侈品的那一刻起，我们就掉入了奢侈品品牌的“陷阱”。

参考资料：