既能拆盲盒，又能打扑克，卡牌成年轻人社交新宠
湖北日报见习记者 甄子萱
6月15日下午，走进武汉X118潮流盒子商场，二次元氛围扑面而来。
哪吒、奥特曼、小马宝莉等主题卡片整齐地摆在货架上，里面具体是什么图案，要买下来拆开包装才能看到。
店铺里摆着四人位的桌子，年轻人三五成群地围在一起，用卡片一决高下。
卡游店铺的工作人员告诉记者，这些顾客正在玩的是对战式卡牌游戏，每张卡牌都有独特的属性、能力和规则，“现在很流行玩这个，人多的时候这几张桌子都坐不下。”
记者随机走访X118内几家售卖二次元周边产品的店铺，均发现了各类IP卡牌的身影。店铺负责人介绍，单价不高、IP形象深入人心，卡牌在二次元商品中销售火爆。
事实上，每包10元的价格看似不高，但要集齐一套花费不菲。特别是稀有卡，耗资几千元，拆开无数盲盒，也不一定能碰到。
除了线下渠道，小红书、抖音等线上拆卡也是异常火爆。6月16日凌晨1点多钟，记者进入抖音某拆卡直播间，5000余人正同时在线观看，评论区互动量居高不下。拆卡不断也意味着购买不断，记者粗略统计，近20分钟时间内，该直播间一共有近10位顾客下单，消费额从29.9元至169元不等。
据天风证券发布的卡牌行业研究报告显示，仅2024年上半年，抖音单渠道卡牌销售额便达到2.78亿元。从“80”一代记忆中的“水浒卡”再到如今二次元动漫卡牌，卡牌类产品正在从传统的娱乐产品向新型文化消费符号转变。数据显示，截至2024年末，以集换式卡牌为核心业务的卡游公司构建了包括217个经销商、39家零售KA合作伙伴、351个加盟卡游中心、32家线下卡游旗舰店以及13家在线自营店在内的经销网络，在中国、日本拥有员工近3000人。
小小一张卡片，为何有如此大的魅力？在X118潮流盒子，两位在武汉上学的大一学生告诉记者，他们也是卡牌的忠实玩家，虽然“入坑”时间不长，但已经收集了不少类型的卡牌。对于她们来说，卡面样式的未知、期待以及揭晓答案的刺激能给自己带来很多精神慰藉，“心情好的时候我会买卡，庆祝一下，心情不好我也要买，买来安慰自己”。在精挑细选后，她们各自购买了一包“天官赐福”IP卡牌，这是她们最喜欢的小说IP。
卡游店铺的工作人员告诉记者，购买、分享卡牌能够让你更快融入某个集体之中，“二次元是一个群体，有自己的交流方式，卡牌就像社交通行证，能够让大家快速熟悉起来。”记者随机加入几个卡牌QQ群发现，求购或更换不同类型的卡片是群内最常见的交流内容，互不相识的两个人通过一张卡片展开对话，进而互相熟识。
对于卡牌文化的盛行，也有不少家长表示担忧。打开小红书，以“卡游”“未成年”为关键词进行搜索，各类抵制贴屡见不鲜。这些担忧主要集中在非理性消费的风险与潜在价值观引导两方面，部分家长认为，过度追求“稀有卡”“高战力卡”会助长孩子的攀比心和物质化倾向。也有家长认为其盲盒性质和高低卡位的区分会诱使孩子产生“赌徒心理”，荼毒未成年人的心理健康。
2023年，市场监管总局发布《盲盒经营行为规范指引（试行）》通知，对儿童与青少年的消费行为进行限制和引导，也让线下的卡牌销售渠道更规范、更健康。然而，线上直播抽卡，其即时性、互动性和刺激性更强，对于未成年人购买的验证流程却相对宽松。记者随机进入一个直播间下单，虽看到“未成年人禁止购买”的提示字样，但直至付款，并没有被进行年龄确认。
教育专家认为，作为社交娱乐工具，卡牌无可厚非，但对未成年人玩卡牌，要加强引导，防止其沉溺其中；尤其要加强网上监管，像禁止未成年人抽烟饮酒一样，设置行之有效的准入门槛和监管措施。