安踏2.9亿美元收购狼爪落地半月，派出姚剑掌帅
随着安踏集团将德国户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）纳入麾下，品牌高层的人事变动迅速引发业内广泛关注。
6月18日，安踏集团向南都·湾财社记者确认，该公司管理层任命姚剑为狼爪品牌总裁，负责狼爪品牌全球业务运营。这一任命将于2025年7月1日正式生效。安踏方面表示，此举“为了更好地匹配集团战略发展规划”。
早在4月10日，安踏体育便宣布，其附属公司已与全球最大的高尔夫球杆生产商Topgolf达成协议，将以2.9亿美元的价格收购德国户外品牌狼爪的母公司Callaway Germany Holdco GmbH 100%的股本权益。
6月2日，安踏体育发布公告，正式宣布完成对狼爪业务的收购。公告内容显示，公司已完成与目标公司签署的买卖协议的交割，至此，Jack Wolfskin 业务已成为安踏的间接全资附属公司。
公开资料显示，狼爪创立于1981年，总部位于德国的伊德斯坦因，是一个集户外服饰、鞋履及装备的专业品牌，凭借TEXAPORE防水透气技术、符合人体工学的户外装备设计，以及标志性的环保理念，位列欧洲户外市场第一阵营。
截至今年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店，其中226家分布在欧洲，269家位于亚洲，另外其在全球还有超过4000家的零售店。不过，狼爪在发展进程中几经易主，曾被私募股权基金Quadriga和Barclays、美国黑石集团等投资和资产管理机构先后收购。
2017年，狼爪临近破产，债务重组后被Topgolf Callaway Brands集团于2018年收购。之后，又遭遇全球新冠疫情等危机。去年，狼爪正式退出美国市场，仅保留欧洲和亚洲市场。
安踏收购狼爪，旨在填补其在中端户外市场的空白，进一步完善在户外领域的品牌矩阵，覆盖更广泛的消费群体。其在公告中指出，集团也将受惠于Jack Wolfskin独有的材料科技及德国工程设计团队的丰富经验，从而进一步提升在户外运动领域的竞争力。而在业内人士看来，狼爪在欧洲市场尤其是德语地区具有极高的渗透率，安踏可获得对这些渠道的掌控权，加速其在欧洲市场的扩张，完善其全球化布局。
本次姚剑的加入，对于狼爪而言或意义重大。据了解，姚剑此前担任亚玛芬大中华区总经理，统管始祖鸟等多个亚玛芬集团旗下品牌。在其任职期间，亚玛芬大中华区业务取得了显著进展。数据显示，在姚剑的带领下，大中华地区收入占亚玛芬体育的比例从2020年的8.3%增至2024年三季度的23.1%。2024年全年，亚玛芬体育大中华区收入更是达到12.98亿美元，同比增长53.7%。
业内推测，之所以选择姚剑，源于其丰富的行业经验与卓越管理能力。在亚玛芬大中华区任职期间，他成功推动多个高端户外品牌实现业绩增长与品牌影响力提升，深谙国际品牌与本土市场需求的融合之道。狼爪在欧洲根基深厚，但在亚洲及全球其他市场潜力待挖，而姚剑凭借实操经验，或将为其制定全球化策略，拓展业务版图，助力安踏提升全球运动户外市场竞争力。
采写：南都·湾财社记者 孙阳