“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”，公交广告别变公害广告 | 新京报快评
公交车等公共区域，具有很强的公益属性，投放广告要慎之又慎，严守广告伦理。
▲“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”，四川一公交车车身标语引争议。图/新京报
文| 戴先任
近日，四川乐山井研县一辆公交车上的标语引发了广泛关注和热议。
据江西电视台都市频道报道，3月24日，有网友向记者反映，该公交车车身上印有“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”“贞洁是女孩最高贵的聘礼”“堕胎是断祖先血脉，是不孕不育的源头，是万事不顺的根源”等字样。另据新京报消息，3月24日下午记者从乐山市井研县交通运输局获悉，该广告语系一家奶粉企业投放，只在一辆公交车上喷印，词语表达上确实不妥，已要求公交公司立即整改拆除。经查，该内容未向行业主管部门报备，当地交通运输部门将加强管理指导。
公交车印上这些标语，即便是企业花钱做的商业广告，也明显欠妥。将贞洁定性为最高贵的嫁妆、聘礼，将女性的价值与贞洁绑定，涉嫌物化女性、宣扬落后的婚恋观。将堕胎与断祖先血脉、不孕不育、万事不顺直接关联，也带有浓烈的封建迷信色彩。这样的宣传标语成了危险的“流动的文化病毒”。
这种广告，实则是封建迷信的遗毒，容易对公众造成误导，有违公序良俗。现在早已进入二十一世纪，“堕胎是万事不顺的根源”这样的奇谈怪论居然堂而皇之出现在公共场所，实在辣眼睛。
检索可以发现，类似的案例并不鲜见。比如《二十四孝》中的“郭巨埋儿”等极端的孝道故事，显然是一种封建糟粕，却出现在一些童书中；还有地方制作广告时，将“埋儿奉母”的故事制作成公益广告贴上街头。
我国广告法明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容；广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。
针对此次公交广告事件，公交公司作为管理方，有责任严把广告审核关，相关管理部门也需加大对公共场所广告的监管力度，严肃问责追责，避免类似问题广告一再出现在各类公共场合。
公交车等公共区域，具有很强的公益属性，投放广告要慎之又慎，严守广告伦理。公交广告不能成了问题广告、“公害广告”。
此事也提醒，涉及所谓宣扬传统文化的广告，无论公益还是商业性质，都需避免“好心办坏事”。比如不应对传统文化“照搬照抄”，对于已不合时宜、违背现代法治观念的糟粕，应彻底将其扫进历史垃圾堆，不能让它们成了街头“牛皮癣”。