“心机商标”被克！知名品牌道歉，相关商品全面停产下架
“手擀”非手擀
“陈克明”道歉了
5月26日
# 陈克明食品道歉 #
冲上微博热搜第一
5月24日，央视曝光
知名挂面品牌——“陈克明”印有“手擀”字样包装的挂面，实为机器制面，所谓“手擀”实为“陈克明”注册的商标。该品牌还打出“像妈妈做的手擀面”等广告语，极易误导消费者。
图/央视新闻
相关事件脉络：
2020年2月20日
陈克明食品申请注册“陈克明手擀”商标，用于挂面产品包装。
2025年10月24日
国家知识产权局依职权宣告“陈克明手擀”商标无效，认定其具有欺骗性。
2026年4月23日
国家知识产权局在新闻发布会强调整治“心机商标”，明确对易误导消费者的商标采取“零容忍”态度。
2026年4月底
国家知识产权局商标局中国商标网官网正式上线“心机商标”治理专栏，加强对此类行为的监督举报力度。
2026年5月24日
央视曝光“陈克明手擀面非手擀”，指出涉事产品仍在线下销售。
5月25日，“陈克明”发布声明，公开致歉并宣布整改措施：即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。
目前，多个电商平台的官方旗舰店中，陈克明“手擀”面已经下架。
线下超市仍有不少违规包装
专家呼吁监管部门及时介入
这些心机商标大玩文字游戏
截止到5月
官方公开已宣告
无效带有欺骗性的商标有1127个
新修订的《预包装食品标签通则》
还规定
↓↓↓
食品包装上禁止再使用
“零添加”“不添加”等用语
但记者在超市里转了一群，仍有不少产品在包装上用大大的0字样，吸引着消费者的眼球，一眼之下很难判断，这是商标还是承诺。
对于绝大多数消费者来说
心机商标的套路
难以辨别
即便在购买之后发觉异样
维权需要投入的时间和精力
也足以劝退绝大多数人
而在一些商家看来
玩点文字游戏就能提升销量
难怪绞尽脑汁
也要把这类心机商标产品摆上货架了
吕炳斌 复旦大学法学院教授、博士生导师：《商标法》里其实有规定，对欺骗性的商标是禁止使用的，这个是底线。 如果是市场上发现使用行为当中存在欺诈性、误导性（行为），监管部门还是要及时介入，不能等商标被宣告无效了，或者说注册申请被驳回了才去处理。
专家指出，当下类似的“心机商标”层出不穷，也提醒着主管部门，必须加大对相关产品商标的监看和管理力度，不能让代表正规注册的“R”标，被刻意的包装视觉营销，用于欺骗消费者。
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