东湖评论：微短剧助力中华文化创新出海
国内的微短剧在国外火起来了！近日，数位海外华文媒体人接受中新社连线采访时表示，微短剧出海正告别粗放输出，进入本土化、精品化、规范化的新阶段。微短剧作为新兴的文艺形式，在出海过程中也是国际传播的全新发力点，如何发挥微短剧的节奏快、情节紧、内容碎的特点，以期达到“爆火一时”到“走红长久”的效果，值得我们深入探究。
用“爽剧”激活传统文化生命力，让传播更加生动。传统历史文化往往因其历史感强、严肃的语言风格导致青年群体和境外群体对其有所疏离。微短剧最吸引人的地方在于“爽剧模式”和“加速美学”，而这些正好是传统文化“轻量化”的表现形式。运用“类型嫁接”的方法，在世界通约性的故事模板上嫁接中国传统文化元素，比如在非遗技艺传承的故事中植入逆袭打脸、穿越重生等青年人喜欢的“爽文”套路，借助强情节的“糖衣”，降低受众理解门槛，使静止、高冷的文化在紧凑的情节推进中变得可感、可亲。同时，创作者必须极度浓缩叙事内容，提炼最能形成视觉冲击、产生情感共鸣的地方，通过竖屏美学、精美特效等技术，增强极具冲击力的感官体验，在最短的时间里实现由“视觉震撼”到“文化兴趣”的转变。
依托华文媒体传播矩阵，构建内容生产分发体系。微短剧出海，不能简单地将“内容搬运+字幕翻译”作为传播模式。真正的跨文化输出，应基于海外华文媒体以及在地化团队，构建“在地化”生产和分发体系。海外华媒深耕海外多年，对东西方文化差异有清晰的认知，能准确把握目标市场审美取向及心理需求。针对东南亚市场，可结合当地豪门恩怨等大众喜闻乐见的话题，以中国式叙事为框架进行内容生产；针对北美市场，注重魔幻创意等内容。用“人工智能+人工精准校对”的方式完成本地化译配，把台词、笑点、情绪变成符合当地语言习惯的方式，让国外观众“看得懂”，也能“感同身受”。还可以尝试用当地人来拍中国题材，让外国人学习越剧的动作设计等，在这种真实的碰撞中会比单向传播更有力量，让微短剧就如同“轻骑兵”，在各类平台上灵活地绕过文化壁垒，把中国的好故事精准送到有着不同文化的受众心里。
将流量思维转化至品牌思维，打造长效文化影响力。对于整个微短剧行业而言，如何打破“低俗、套路”的标签，健康长远地发展下去，可以从一味求快的“生意逻辑”转向注重长远效应的“品牌逻辑”。打造长尾效应，“植入”是关键，“浸润”是路径。“植入”的本质是“价值植入”，“浸润”的根本是“文化浸润”。作者不能满足于只讲一个简单的“爽文故事”，而是要把中医、饮食、非遗、哲学等作为故事里的“功能型道具”，而不是简单的布景。就像用针灸救人体现智慧，用东坡肉征服食客体现美味，在这种在强叙事中实现中华文化对受众的影响。此外，还可以贴近当代中国人的现实生活图景和精神状态，以职场励志、女性成长等题材传递勤劳、聪慧、家庭责任感等正能量，使微短剧成为中国式现代化进程的鲜活样本。
一部剧带火一座城、一项技艺，海外观众因为剧情对中国的山水心生向往、对中式美学由衷折服，微短剧就不再是“快餐式”的娱乐产品，而是中华文化的超级IP。坚持以“内容为王”，深挖文化内涵，让微短剧跨过一时的流量狂欢，迈向长久的品牌沉淀，进而提升中华文化的世界影响力。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：范武广（湖北宜昌“我们正当阳”团队、中共当阳市委宣传部）
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