韩国假装消费的“多巴胺网站”爆火：不花钱体验网购快感，但永远收不到货
对于那些曾疯狂加购却又默默清空购物车的人来说，韩国最近兴起的一股“多巴胺网站”浪潮或许并不陌生——在这里，你可以尽情享受网购与点外卖的所有仪式感，唯一不同的是，这一切都不用花钱。
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这些网站正在精准重现网购和点外卖的体验，但省去了用户实际支付的环节。用户可以浏览虚构的商品或菜单、阅读评论、将商品加入购物车、输入地址并下单，甚至在某些情况下还能看着虚拟快递员在地图上向你配送。其核心玄机在于，你永远收不到货。
在这些产品中，最受热议的案例之一是一款名为“FoodNeverComes”（永远不会送达的外卖）的模拟软件，其外观与交互界面与真实平台无异。用户可以浏览各类餐厅、定制订单，并实时追踪一份永远不会到达的餐点。
当用户下单后，餐厅会受理订单并分配一名“虚拟骑手”；系统会像真实软件一样，显示预计送达时间和实时轨迹，最终还会弹窗提示“餐点已送达”，并统计出用户因此节省的金额与未摄入的卡路里。据开发者在社交平台上的自述，创作灵感源于他深夜总是忍不住反复打开又关闭外卖软件的习惯——尽管当时他根本不需要点餐。
与此同时，缓解购物冲动的“虚拟商城”也同步走红。例如今年4月推出的网站“买买买”，允许用户像在真实网店一样将商品加入购物车、进行虚拟支付并撰写评论。虽然售卖的商品是现实中不存在的“时空穿梭机”等荒诞之物，但用户们乐于在评论区留下幽默的反馈，将这种虚拟体验变成了一种集体的狂欢。
这一概念最初或许只是个玩笑，但显然戳中了当代年轻人的痛点。这类网站在韩国迅速流行，被视为兼具消遣无聊、规避消费及疏解情绪压力的功能窗口。除了模拟点餐与购物，甚至还有专门模拟“吸烟小憩”的网站，让用户无需点燃香烟，便能获得短暂的心理休憩。
对此，心理学家霍夫曼博士指出，用户虽然省去了购买环节，但本质上仍是在通过模拟这一流程，来获取大脑渴求的那份“多巴胺满足感”。
“多巴胺网站”并非首个源自韩国的互联网现象。在韩国，沉重的学业与职场压力塑造了独特的在线习惯与逃避方式。作为全球网络连通率最高的国家之一，韩国屡屡成为互联网潮流的早期孵化地，从外卖超级应用、电子竞技，到虚拟偶像、AI 伴侣及其他数字媒介化的生活形态，莫不如此。
红星新闻记者 杨诗柔
编辑 罗天 审核 高升祥