黄冈首个以非遗和国粹为主题的文旅综合体在武汉成功招商
湖北日报讯（记者刘毅、通讯员杨波）7月15日，“故乡罗田·让京剧回家”三余湾品牌发布及招商推介会在武汉万达瑞华酒店举行。这场活动由罗田城市更新建设管理有限公司与湖北关雎文旅有限公司联合主办，吸引了上级主管部门、全国连锁商业品牌代表、非遗传承人及数十家主流媒体到场。
活动现场照片。
在开场的京腔京韵中，罗田向外界清晰传递了一个信号：这座走出京剧鼻祖余三胜的小城，正尝试将非遗和京剧国粹文化转化为可运营、可消费的实体产业。
罗田位于大别山深处，文旅资源丰富，拥有天堂寨、薄刀峰2个4A级景区，天堂湖、圣人堂2个3A级景区及鸠兹古邑省级文旅休闲街区等优质资源。依托大别山好山好水好风光，当地正全力争创全省第4个、全市首个国家级旅游度假区。2024年，全县接待游客1420万人次，实现旅游综合收入106.5亿元，同比分别增长22%和19%，大文旅工作年度考核跃居全市第一；2025年，游客接待量突破1500万人次，综合收入达110亿元，两项指标均创历史新高。
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三余湾文旅综合体总投资10亿元，总建筑面积近9万平方米，是罗田县迄今为止最大的文旅融合项目和城市更新示范项目。项目承载着破解罗田长期存在的“景区强、城区弱”旅游格局的战略使命，是罗田推动城市更新与文旅深度融合的战略性落子，致力于打造“景城一体、主客共享”的文旅综合体，让传统文化与现代消费需求精准对接。
发布会核心环节，主办方完整披露了三余湾文旅综合体的整体规划与六大核心业态布局，涵盖非遗工坊、国潮演艺、特色民宿、文创零售、在地美食和亲子研学等。不同于传统文旅项目，三余湾强调全周期运营保障体系，以全年百场京剧主题活动为引流引擎，确保文化体验与商业消费形成闭环。针对商户最关心的经营成本与客流问题，主办方同步发布分层招商专项扶持政策：面向连锁品牌、本土商户和非遗主理人，分别推出租金阶梯减免、装修补贴、官方媒体矩阵全年宣推，以及罗田全域旅游线路定点导流等实打实利好，并承诺设立政策落地专班，实现“签约即对接、入驻即引流”。
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随后的集中品牌签约仪式将现场气氛推向高潮，多家全国标杆连锁品牌完成战略合作签约，大批优质商业资源正式落地罗田。媒体专访区和商户洽谈专区同步开放，政企代表、品牌负责人与非遗从业者面对面深度交流，当日登记意向合作商户信息超百条，建立长效招商对接台账。一位参会非遗主理人表示，最吸引他的不是短期租金优惠，而是“京剧回家”这个自带文化辨识度的故事，能让业态拥有持续生命力。
据介绍，三余湾项目计划2027年5月1日试运营、10月1日正式开街，建成后将推动罗田旅游从“过境地”向“目的地”转变，实现“建设一个项目，激活一座城”。
与会专家评价，罗田坐拥稀缺的京剧非遗资源，三余湾项目把舞台戏曲转化为可体验、可消费的文旅产品，既是对千年梨园文脉的活态传承，更是激活县域经济、带动群众就业、串联大别山全域旅游、助力乡村全面振兴的关键抓手。
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