60年薪火传承，一场篮球赛燃沸一座城
湖北日报全媒记者 成熔兴
通讯员 陈钦 雷鸣 朱步云
一场在县级赛场上延续了60余年的篮球赛事，究竟能释放多大的经济与社会能量？
黄冈罗田县给出了答案：8月，“县BA”如期开打。开幕式当晚，上万名群众涌入赛场，线上直播观看量突破10万人次，场外50余个夜市摊位营收大幅增长；一张售价仅9.9元的观赛门票，串联起全县50余家合作商户和景区，真正实现了“看一场球赛、逛一次夜市、游一处景区、享全城优惠”。
跨越半个多世纪的篮球热情，正被成功转化为活跃县域消费、拉动山城经济的强劲动能。
球赛热闹得像过年
8月18日傍晚，罗田义水河畔、巴源大桥东侧，远山衔着漫天晚霞。毗邻新华书店、实验小学和第二高中的东门体育场，书香、烟火气与暮色交织。
当晚7时，哨声划破长空，大崎镇队对阵大河岸镇队的比赛开赛。这是2026罗田文旅避暑消费季男子（职工）篮球赛的一场淘汰赛。5层桁架搭起的临时看台座无虚席，台阶和过道也挤满了观众。赛场围挡、球衣、记分牌上，地产、家装、文旅类赞助品牌标识格外醒目。
场上，两支乡镇队伍均有CUBA在校大学生助阵，快攻、挡拆、3分球轮番上演，本土球员与大学生球员配合行云流水。进球瞬间，欢呼声顺着看台层层翻涌。赛事软硬件向职业联赛看齐——专业音响烘托节奏，国家级裁判临场执裁，判罚公允，少有争议。中场休息时，篮球宝贝展演活力四射，DJ带动全场合唱，人声、乐声随风飘向场外夜市。
63岁的老球迷罗建国抱着孙子紧盯赛场，感慨道：“看了20多年球，场地越来越像样，球员水平一年比一年高，这球看得过瘾！”从武汉来大别山避暑的吴凯，特意为观赛调整了九资河行程，他感叹赛事软硬件丝毫不逊于武汉的业余联赛。
三代人接力传承篮球热爱
罗田的篮球热潮，根植于60余年的深厚积淀。《罗田县志》记载，1956年县运动会即设立篮球项目，1962年举办首届县级篮球锦标赛。
20世纪七八十年代是罗田篮球的黄金时期。罗田县交投集团董事长丁志武回忆，那时，县里年年办赛，分甲乙级、男女组别，比赛日万人空巷。老灯光球场仅有千余席位，水泥墩当座椅，场内外人山人海，墙头上都趴着看球的孩子。
进入90年代，娱乐选择日益多元，官方赛事热度有所回落，但民间火种未曾熄灭。2002年，丁志武牵头组建黄冈首家民间篮球俱乐部“627”俱乐部，50多名会员分成四支队伍，周周约赛、外出交流，每年自筹经费举办内部联赛。老灯光球场靠球迷自发维系——凑电费、修灯具、修补地面，周边县市纷纷前来取经。
随着“70后”逐步向工作和家庭倾斜，接力棒交到“80后”杨铭手中。他创办纯公益性质的天下篮球俱乐部，鼎盛时期会员超500人，每年暑期举办青少年篮球赛，后被官方定名为罗田县青少年篮球赛，成为本土篮球人才的摇篮。如今，杨铭已担任罗田县文体服务中心主任，从当年的打球少年成长为官方办赛的牵头人，初心未改。
2000年前后，官方职工篮球赛恢复举办，并连续开展20余年。
2016年，罗田探索市场化运营改革，将赛事执行交给退伍返乡创业的“90后”徐晨。曾是天下篮球俱乐部球员的徐晨，在缺乏财政启动资金的情况下，奔走争取到10万元企业冠名，又自筹5万元购置直播设备，将职业联赛办赛模式引入县城。2019年起，赛事引入高水平业余球员，关注度再上新台阶。
回望60余年发展历程，罗田篮球的长盛不衰，离不开官方托底与民间热爱的双向支撑。从“70后”丁志武的低谷坚守，到“80后”杨铭的青训传承，再到“90后”徐晨的运营创新——三代人接力奔跑、迭代升级，让一场朴素的县级篮球赛，一步步成长为集体育竞技、文化展演、消费引流于一体的城市文体IP。
小票根撬动县域消费大市场
深厚的群众篮球基础，为罗田“以赛促消”提供了坚实根基。
2025年，赛事曾将赛场搬进天堂寨，打造“最美篮球场”带动景区客流，但高山场地受天气和通勤制约，辐射范围有限。
2026年，赛事紧扣避暑消费主题，赛期从9月提前至8月，赛场回归主城核心区，并同步打造清凉夜市。50余个摊位分为地标优品、文创非遗、中医药体验、特色美食等六大板块。场外大屏同步直播，市民一边品尝啤酒小龙虾，一边为比赛呐喊助威。奶茶、龙虾餐饮商户营收大幅提升，甜柿干、茯苓等本地特产广受游客青睐，不少家庭全家出动，感受观赛与夜市交织的烟火气息。
“夜市只是载体，核心抓手在于‘票根经济’。”罗田县文旅局局长史伟介绍，赛事设置两档门票：9.9元观赛票可观看八强至三四名决赛，享受夜市折扣、全县50余家商户8.8折优惠，并可兑换免费景区门票；29.9元专属票面向开闭幕式和总决赛，附赠主题T恤及景区礼包。一张小小的票根，将观赛、夜市、餐饮、住宿、景区、零售串联成完整消费链条。
“对标多部委关于活跃县域消费的十八条举措，落实省委、省政府‘文化旅游+’专项行动，关键要立足本土资源，找准消费结合点。”罗田县委书记周黎表示，罗田深挖60年篮球积淀，以票根经济打通“体育+文旅+商业”融合场景，把观赛热度转化为消费实效。“下一步，我们将持续丰富县域消费场景，用好本土IP，探索活跃县域消费的务实路径。”