湖北专升本市场营销必背知识点总结
市场营销专业在湖北专升本考试中要求学生具有良好的营销思维，前沿的营销知识背景，能熟悉以消费者需求为中心的企业市场营销活动过程和规律，能围绕具体项目开展营销策划。
一、新产品开发的阶段有哪些？
1、产品创意：新产品开发的第一个阶段
2、甄别:企业决定是否继续使用这个创意的过程。(第二阶段)
3、商业分析:涉及潜在销售、产品成本、市场密度、现存及过去产品的相似性等全面的调查。(第三阶段);与甄别相比，更多地考虑经济上的可行性。
4、开发：实施创意并将其开发为产品。
5、市场试销:在发布会前使用市场试销，以降低成本和风险。
6、发布。
二、产品生命周期
1.引入期: 指产品初次被引入市场的时期销售额低, 利润低 成本可能超过收入。
2.成长期: 销售额快速增长，利润也会增长，规模效应给企业带来更低的成本和更高的利润。
3.成熟期: 该阶段位于成长期销售增长下降之后，销售额开始稳定,新购买者可能很少，更多的制造商进入该市场竟争激烈,最差的企业将会倒闭。
4.衰退期: 销售开始下降,可能因为消费者的爱好和时尚已改变,或引入了新的技术，并开始竞争。
三、供给与需求市场间的变化分析。
1.价格水平越高，需求越少，反之亦然
2.价格水平越高，供给越多，反之亦然
3.当消费者在某一特定的价格想要购买的数量和供给者在这个价格想要销售的数量正好一致时，产品均衡。
4.一种产品均衡价格的降低可以是由产品需求的减少或供给增加引起。
5.一种产品均衡价格的上升可以是由产品需求的增加或供给减少引起。
四、纠正市场失灵的方法:
(1)管制:难以实施对酒类消费的管制。
(2)补贴：即便是政府通过补贴等方式鼓励消费，消费者也可能会低估有益品的好处。
(3)立法:即便是政府通过立法要求警示饮酒对健康的危害，消费者也可能低估无益品的害处。
(4)税收:无益品的需求相对缺乏价格弹性，因此增税的效果有限。
(3)提供给消费者的信息可能不正确或有误导性。
(4)生产私人消费性产品的生产者不会提供公共消费的产品。
五、政府干预的主要方式
(1)宏观经济政策工具:
政府使用广泛的政策工具改变市场，有些政策工具是宽泛的，旨在影响整个经济，这些被称为宏观 经济政策工具，包括诸如利率变动、汇率变动、提高征收税率或者增加政府支出总额等措施。这些工具旨在影响循环流动的经济总量避免经济过热或经济衰退。狭义的政策工具只影响存在特殊问题的单一市场这些狭义的手段通常被称为微观经济政策。
(2)微观经济政策:政府制定的影响单个市场的经济政策，这种微小的单个市场对政府干预的需求非常显著。
六、哪些主要因素会影响需求的变化？
会影响需求变化的主要因素有:
(1)收入、替代品价格、季节和气候;
(2)顾客期望、互补品价格、广告;
(3)顾客偏好、政府政策。
七、什么是“生产要素"?“生产要素”主要有哪些？
可利用的资源被称为生产要素。包括土地、劳动力、资本和企业。
八、简述市场调研信息主要来源。
进行市场调研时可获取信息的三种来源是:内部来源，即企业自身拥有的信息;一手外部来源，即企业自身从公众及外部收集的信息;二手外部来源，即已有各种材料透露出的信息。