五一回山东老家，一路上我被震住了。

高速公路旁、高铁站里、城际铁路沿线，铺天盖地的都是专升本广告。

之前看这到这样的教育广告景象，还是在双减前的在线教育的大战，但这个阵仗，说实话在当下环境里确实有点夸张。有的广告牌几乎占了半面墙，写着“统招专升本，第一学历变本科”，下面还不忘加一行小字：“错过这次，再等一年”。

那一刻我就在想：大家都说学历贬值了，都说专升本含金量不高了，为啥这帮机构还在疯狂打广告？

更关键的是——他们敢砸这么多钱打广告，说明背后一定有庞大的刚需市场在支撑。

这不是一个简单的广告现象，这是中国就业市场最残酷的真相，被一块块广告牌撕开了口子。

一、数据不会撒谎：专升本，越贬越值钱

先看数据，看看这个市场到底有多疯狂。

1. 报考人数持续上涨，2024年山东专升本报名突破15万

根据多方数据汇总，2024年山东省专升本考试报名人数突破15万人，较2023年增长约8%。

而且，这只是山东一省的数据。

放在全国，这个盘子有多大？

2. 超90%的人选择报班，培训市场有多卷？

灯叔看艾媒咨询发布的《2024年中国专升本学历培训市场趋势分析报告》显示：超过九成（90%以上）的专升本备考学生选择报班学习。

注意，是超过九成。

这意味着什么？意味着几乎所有决定专升本的学生，都愿意花钱报班。

为啥？因为竞争太激烈了。

3. 录取率从69%跌到40%，专升本早就不是容易的事

山东专升本的录取率，曾经有过黄金时代：

2020年：69.32%

2021年：约69%

那时候，只要你愿意考，大概率能考上。

但好景不长。

2022年：回落至40%-45%区间

2023年：维持40%-45%

2024年：预计仍在40%-45%徘徊

录取率几乎腰斩。

这就是为什么90%以上的人选择报班——因为现在不报班，基本就是送人头。

4.高铁站广告25万一个月，机构敢砸，说明ROI够高

我专门查了一下，专升本机构在高铁站的广告投放，到底有多烧钱。

以青岛北站为例（这是山东半岛的核心交通枢纽）：

⼀块⼴告牌，25万到30万⼀个⽉。

而且不是投一个月，是长期投放。

敢这么砸钱的，要么是钱多没处花，要么是ROI投资回报率高到离谱。

你觉得是哪种？

二、“学历祛魅”是个伪命题，至少在目前的中国就业市场

这两年，“学历祛魅”这个词很火。

意思是：大家越来越不迷信学历了，能力更重要，985/211也不过如此，专升本更是鸡肋。

听起来很有道理，对吧？

但现实打脸的方式，通常是直接而粗暴的。

1. 就业市场的筛选机制，比你想的更势利

我举个简单的例子。

假如有两家公司招人，岗位要求写的是本科及以上。

A是专科生，能力很强，项目经验丰富

B是本科生，能力一般，但学历符合”硬门槛”

你觉得HR会先筛谁？

答案是：HR根本看不到A的简历。

因为很多公司的招聘系统，第一步就是机器筛选——学历不符合，直接被系统过滤掉，连到HR眼前的机会都没有。

这不是歧视”，这是效率。

企业每天收到几百份简历，用学历做第一道筛选门槛，成本最低。

所以，专科生不是能力不行，而是连展示能力的机会都没有。

灯叔认为：学历不是能力，但学历是门槛。门槛迈不进去，能力再强也只能隔着门缝喊话。

2. “第一学历”的幽灵，还在到处游荡

还有更残酷的，即便你专升本成功，拿到了全日制本科文凭，很多企业和单位依然会看你的第一学历。

什么叫第一学历？就是你高考时的那个学历。

你是专科起步的，即便后来升了本，在很多人事经理眼里，你还是第一学历专科。

这不公平？当然不公平。

但现实就是这样。

所以，专升本的学生，其实是在打一场“翻身仗”——他们能拿到本科文凭，能过很多门槛，但依然有一些天花板，需要付出更多努力才能打破。

即便如此，他们依然选择考。

为什么？

因为不考，连翻身的机会都没有。

灯叔认为：专升本不是万能药，但不专升本，连选择吃哪种药的资格都没有。

3. 2025年高校毕业生1222万，学历通胀压力下，专科生更焦虑了

根据官方数据，2025年全国高校毕业生规模预计达1222万人，创历史新高。

这意味着什么？

意味着就业市场上，本科生、研究生越来越多，竞争越来越激烈。

在这种环境下，专科生的处境，用雪上加霜来形容，一点都不夸张。

当本科生都在喊就业难的时候，专科生如果不提升学历，基本就是在“地狱难度”的游戏里裸奔。

所以，专升本广告越投越猛，不是因为机构在制造焦虑——焦虑本来就在那里，机构只是把焦虑可视化了。

三、为什么是山东？因为山东人对学历的执念，刻在DNA里

回到我最开始的观察：为什么是山东的高速公路、山东的高铁站，专升本广告这么密集？

这背后，有深刻的文化和经济原因。

1. 山东的科举基因，延续了上千年

山东是孔孟之乡，是儒家文化的发源地。

“万般皆下品，惟有读书高”——这句话，在山东不是一句口号，而是一种深入骨髓的信仰。

从科举时代开始，山东就是科举大省。明清时期，山东的进士数量，长期位居全国前列。

这种通过读书改变命运的文化基因，延续到现在，就变成了对学历的极致追求。

2. 山东的“考公大省”属性，让学历成为刚需中的刚需

我们山东还有一个特点：考公务员的人特别多。

而公务员考试，对学历的要求是硬性的。

很多岗位明确要求本科及以上，有的甚至还要求全日制本科。

在这种环境下，专升本不是可选项，而是必选项。

你不考，别人考了，别人就比你多一次机会。

在山东，不考专升本，就像不打疫苗一样——不是不行，但风险自担。

3. 山东的教育竞争强度，全国闻名

山东的高考竞争，那是出了名的卷。

每年高考，山东的分数线都比很多省份高一大截。

这种卷的文化，从高考延续到专升本，一点都不奇怪。

山东人不是盲目追求学历，而是在一个高度竞争的环境中，被迫把学历当成基本装备”。

灯叔认为：在我们山东，学历不是装饰品，是生存物资。

四、专升本广告背后，是中国教育分层与就业分层的残酷映射

如果把视野拉得更大一点，你会发现：

专升本⼴告的疯狂投放，不仅仅是⼀个商业现象，更是中国教育分层与就业分层的残酷映射。

1. 教育分层：专科生和本科生，在起跑线上就已经分叉

中国的教育体系，本质上是分层的：

985/211/双一流：顶尖资源，保研、出国、名企校招，一路开绿灯。

普通本科：资源中等，需要自己努力争取机会。

专科（高职）：资源相对有限，很多机会的门槛都够不着。

这种分层，不是能力分层，而是资源分配分层。

专科生并不是不优秀，而是他们所在的平台，能提供的机会本来就少。

专升本，本质上是一次换乘——从资源少的平台，换乘到资源相对多的平台。

2. 就业分层：学历门槛，把很多人挡在了好工作门外

我之前说过，很多企业的招聘系统，会用学历做第一道筛选。

这意味着什么？

意味着学历不仅仅是能力证明，更是通行证。

没有这张通行证，很多好工作你连申请的机会都没有。

这不是公平不公平的问题，这是规则。

在规则没有改变之前，想拿到好工作的人，只能去适应规则，而不是抱怨规则。

3. 专升本的含金量之争，其实是既得利益者的叙事

网上经常有人吐槽：专升本含金量不高、专升本第一学历还是专科、企业不认可专升本。

这些说法，有一定道理，但也不完全对。

更准确的表述是：专升本的含金量，比不上高考直接考上的本科，但比专科要高得多。

这是一个相对价值的问题，不是绝对价值的问题。

但很多人喜欢拿含金量不高来说事，本质上是在维护一种学历鄙视链：

985看不起211，211看不起普通本科，普通本科看不起专升本，专升本看不起自考/成教……

这种鄙视链，除了满足一些人的优越感之外，没有任何实际意义。

对于专科生来说，专升本不是追求优越感，而是争取更多可能性。

灯叔认为：站在岸上的人，永远可以轻松地说海水很咸。但真正渴的人，没得选。

五、给专科生的真心话：专升本值得考，但别迷信

写到这里，我得表明一下态度。

我支持专升本，但我不迷信专升本。

1. 专升本值得考的3个理由

① 学历门槛是真实存在的。

前面说过，很多企业用学历做第一道筛选。专升本后，你能拿到全日制本科文凭，能过很多门槛。

这是最现实的好处。

② 专升本的过程，本身就是一次逆袭训练

能坚持备考专升本的人，至少证明了两件事：你有目标，你能坚持。

这种目标感和执行力，即便在专升本失败后，依然是你的宝贵财富。

③ 专升本后的选择，比专科毕业时多得多

即便专升本没有让你一步登天，但至少你有了更多选择：

可以考研（专科生考研有很多限制，本科生考研相对自由）

可以考公（很多岗位要求本科）

可以校招（很多企业的校招只面向本科生）

选择多了，机会自然就多了。

2. 专升本不能迷信的3个原因

① 专升本不是万能药

专升本后，你依然要面对就业竞争，依然要提升自己的能力。

如果你以为升了本就能躺平 ，那你会失望的。

② 第一学历的天花板，短期内难以打破

前面说过，很多企业依然看第一学历。

这不是专升本能解决的，这需要整个社会对学历的认知发生改变。

③ 专升本的成本，不仅仅是学费和时间

专升本备考，需要投入大量时间、金钱和精力。

如果考上了，皆大欢喜，

如果没考上，这些成本就打水漂了。

所以，专升本不是必选项，而是权衡后的选择。

六、站在教育从业者的思考：专升本市场，还能火多久？

最后，我想和各位教育从业者聊几句。

专升本市场这么火，广告投放这么猛，这个赛道还能跑多久？

1. 短期（3-5年）：市场需求依然强劲

中国教育在线《2025—2026专升本培训行业深度观察报告》显示：2026 年市场规模将突破500亿元，年增长率保持15%。2025年全国报考人数约480万人，2026年多省上涨，行业统一预测≥500万人。而专升本机构数量较峰值下降约40%，呈现量减额增。

在根据人口结构和教育政策判断，经济转型期，就业压力大，提升学历是很多人提升就业竞争力的避险选择。未来3-5年，专升本的市场需求依然会很强劲。

2. 中期（5-10年）：市场可能分化，质量成为关键

随着专升本市场的成熟，可能会出现分化：

头部机构：靠品牌、教研、服务取胜，市场份额进一步扩大。

中小机构：如果无法保证教学质量，可能被淘汰出局。

线上机构：随着AI和大数据技术的应用，线上教育的体验会越来越好，可能分流一部分线下市场。

3. 长期：专升本的含金量，取决于整个社会对学历的认知

如果未来学历鄙视链被打破，能力成为招聘的核心标准，那么专升本的附加值可能会下降。

但反过来，如果就业市场的学历门槛依然存在，那么专升本的需求就不会消失。

归根结底，专升本市场的命运，不掌握在教育机构手里，而是掌握在整个社会的用人观念手里。

七、写在最后：广告牌背后，是无数普通人的挣扎与希望

咱们回到开头。

五⼀回⼭东⽼家，⼀路上看到那么多专升本⼴告，我最⼤的感受不是商业的疯狂，⽽是普通⼈的⽆奈与坚韧。

而是每一个报班备考专升本的学生，背后都有一个故事：

可能是高考失利，不甘心。

可能是家里条件不好，只能先读专科，再想办法提升。

可能是工作了几年，发现学历成了天花板，不得不回炉重造。

他们不是学历的奴隶，他们是在现实规则下，努力为自己争取更多可能性的人。

广告牌上的slogan再花哨，背后的本质只有一个：

在这个充满不确定性的时代，普通人能抓住的确定性，已经不多了。

学历，至少是一个看得见的、可以努力的目标。

最后，送给所有正在备考专升本的同学一句话：

专升本不会让你马上人生赢家，但至少让你有机会，和那些起点比你高的人，站在同一个擂台上比划比划。

这就够了。

作者：吴利德&灯叔