2025 IAI传鉴圆桌论坛举办，行业专家探讨AI时代下的品牌增长路径
2025年5月21日，以“鉴势新动力”为主题的2025 IAI传鉴国际创意节在京盛大启幕。作为广告营销领域的年度盛事，本届创意节汇聚了中国传媒大学、中央广播电视总台总经理室、谷歌、星巴克、京东零售、高灯科技等重量级机构与企业代表，围绕AI、大数据等新技术如何重塑营销生态展开深度探讨。高灯科技副总裁赵莹受邀出席主论坛及圆桌对话，与全球顶尖品牌领袖共议AI时代下的品牌增长路径，并凭借其以技术驱动商业价值与社会责任融合的卓越品牌实践，荣膺第25届IAI传鉴国际广告奖“年度最具影响力品牌人物”称号。
作为本次活动的核心环节，圆桌论坛由SAP亚太区业务营销副总裁全戟坚主持，谷歌大中华区首席市场官黄介中、星巴克中国高级市场总监马笑蕊、高灯科技副总裁赵莹等来自科技、零售、消费等领域的行业领袖参与，以“新生力·新动能：AI时代品牌与企业的新生之路”为主题，就技术驱动下的品牌增长路径展开智慧碰撞。
AI重塑生态：效率与价值的多元视角
圆桌论坛上，五位专家从技术应用、用户体验、生态重构等多维度展开深度探讨，呈现AI时代品牌增长的多元路径。
谷歌大中华区首席市场官黄介中首先从全球化视角提出“洞察优先”理念。他分享了谷歌与BCG联合开发的“AI营销飞轮”模型，涵盖数据洞察、内容生产、场景触达与效果评估四大维度，系统拆解出51项可落地的AI能力。“过去一年，我们聚焦其中12项关键能力，例如用AI完成60%的简报基础工作，释放团队时间深耕用户深层需求。”黄介中特别指出，行业普遍陷入“效率至上”误区，而真正的价值在于用AI发现那些未被言明的用户需求，例如通过情感数据分析重构品牌故事，或从消费行为轨迹中提炼新产品灵感。
星巴克中国高级市场总监马笑蕊则强调品牌价值传递与用户体验是品牌建设的核心，尤其在当下中国市场竞争激烈、用户选择过剩的背景下，品牌需坚持长期主义，聚焦与用户建立情感共鸣。对于AI技术，她认同黄介中所强调的可作为品牌发展的加速器，但强调技术应用必须服务于品牌温度与人性化体验。星巴克在中国的实践印证了"理性工具与感性价值融合"的原则——既通过AI优化运营效率，又始终将品牌主张与用户体验置于首位。
针对如何将AI技术更深层嵌入用户价值链条，高灯科技副总裁赵莹以数字化新就业服务平台“有活”为例，阐释AI如何重构供需匹配逻辑：“通过24小时AI助手，平台可动态分析求职者的职业优势、地域偏好、工时需求等画像，并与企业岗位要求精准勾兑。企业则通过AI面试官功能生成带视频记录的评估报告，实现人才筛选从‘经验判断’到‘数据决策’的跃迁。”她特别强调，AI不仅解决信息撮合效率问题，更通过履约监管与信用沉淀构建生态互信，“当求职者凭借平台积累的履约记录获得更高薪酬岗位时，技术便从工具升级为信任基建”。
同时，智度股份总经理陈志峰强调，AI已通过算法与算力重构营销效率，但在品牌价值塑造、用户情感联结等"有情领域"，仍需探索AI的深层效用。这一观点与易平方科技广告业务部副总经理韩兆阳分享的实践形成呼应——通过深圳欢乐谷"三得利清茶快闪活动"案例，其团队利用AI打通LED屏、互动装置与家庭大屏的数字链路，不仅实现"线下体验-线上转化"的场景闭环，更验证了AI在精准定义场景价值维度的独特优势。
定义未来：关键词揭示品牌新生力
在探讨“AI时代的品牌新生力”时，嘉宾们从不同维度提出了关键词与核心观点。韩兆阳强调“场景自觉”，主张品牌需通过多场景无缝触达用户，确保线上线下体验的连贯性与可转化性，以场景驱动竞争力；马笑蕊聚焦实践路径，提出“拥抱并善用AI”是打造品牌长期价值的关键，需通过技术深化用户洞察与市场响应能力；赵莹则以“生态位跃迁”为视角，指出AI促使品牌突破传统线性发展模式，需像物种适应新栖息地一样开拓新赛道，重构生态位。
在人文与行动层面，黄介中与陈志峰作了补充思考。黄介中强调“理性与情感结合”，认为单纯依赖技术或降本增效已不足，需以AI为工具实现情感化创新；陈志峰以“赶紧去做”和“科技向善”呼吁品牌主动探索AI边界，同时坚守技术伦理。此次圆桌论坛的深度探讨，为行业提供了兼具战略高度与实践落地的思考框架。嘉宾们从技术效率、用户体验、生态重构等多重维度，辩证解析了AI对品牌建设的重塑逻辑——既需拥抱技术带来的降本增效与场景创新，亦要坚守品牌的情感内核与社会责任。
“AI让企业突破原有赛道边界，如同物种找到新栖息地。高灯科技从电子发票延伸至交易、就业、财税的数字化，正是通过AI将交易鉴证能力转化为跨场景信任基建。”赵莹说道。高灯科技的实践，既为行业提供了技术驱动增长的实战路径，更印证了“科技向善”理念在品牌长远发展中的战略意义。
值得一提的是，本届创意节同步揭晓第25届IAI传鉴国际广告奖。作为行业权威荣誉体系，该奖项持续聚焦品牌营销与数字传播领域的创新突破，通过对企业核心竞争力、行业贡献度及社会影响力的多维评估，遴选出推动产业进阶的标杆力量。高灯科技副总裁赵莹凭借其在品牌战略、内容创新及技术应用领域的卓越表现，荣膺“年度最具影响力品牌人物”。
“AI时代的品牌建设，本质是找到技术与责任的共生点。”赵莹在获奖感言中表示，高灯科技将持续探索AI在产业数字化中的深度应用，推动企业从“效率革命”迈向“生态位跃迁”。这一愿景与本届IAI“鉴势新动力”主题深度呼应——在技术颠覆性重塑商业逻辑的当下，唯有以责任为锚、以创新为帆，方能引领品牌穿越周期，实现真正意义上的“新生”。