北京现代发布“在中国为中国向全球”战略开启合资品牌转型新范式
在新能源汽车渗透率突破56%的关键节点，北京现代于上海举办品牌战略沟通会，正式发布“在中国，为中国，向全球”全新战略，并全球首秀基于纯电平台打造的重磅SUV车型ELEXIO。此次活动不仅标志着北京现代迈入“新合资时代”，更以80亿元股东增资、本土化深度布局及五年匠心打磨的产品，向市场传递出合资品牌破局新能源赛道的系统性思考。
一、战略升维：80亿真金白银深耕中国，构建“新合资时代”三大支柱
面对中国新能源市场的激烈竞争，北京现代明确表态“绝不放弃中国市场”，并宣布获得现代汽车集团与北汽集团联合增资80亿元，聚焦本土化、智电转型与海外市场三大核心方向：
组织本土化：成立中国战略事业部，强化本土决策能力；研发本土化：与宁德时代、博泰、毫末智行等头部企业合作，打造符合中国用户需求的技术方案；产品本土化：未来四年每年推出2-3款新能源车，覆盖纯电、混动、增程全路线，实现轿车、SUV、MPV全品类布局。
在出口领域，北京现代提出打造“全球品质，中国制造”的出口基地目标。2024年实现出口5万辆，2025年目标翻倍至10万辆，持续扩大全球市场影响力。“中国不仅是销售核心，更是技术策源地和制造枢纽，”北京现代在沟通会上强调，“‘在中国，为中国，向全球’不是口号，而是合资模式的价值重构。”
二、产品破局：ELEXIO以“慢造车”哲学，定义纯电SUV安全与续航新标准
作为战略落地的首款力作，纯电平台SUV ELEXIO以五年研发周期践行“拒绝技术堆砌”的造车理念，直击用户核心痛点。
全域安全防护：车身结构专为电池安全设计，预留碰撞缓冲空间；底盘采用8横7纵高强度网格平台，同步通过中国C-NCAP与澳大利亚严苛碰撞认证，树立电池防护新标杆；真实续航体验：常温环境下续航突破700公里，支持27分钟快充（30%至80%电量），兼容国内99%充电桩并实现100%充电成功率，彻底解决里程焦虑；本土化智能生态：搭载高通SA8295P芯片与新概念驾驶信息屏，深度融合高德导航及小红书、抖音等本土应用；采用毫末智行L2+级辅助驾驶系统，针对中国路况深度优化，2026年将升级城市NOA功能。
“汽车承载用户生命安全，慢即是快，”北京现代在产品解读中表示，“ELEXIO的‘新质力’，源于对造车本质的坚守。”
三、设计革新：东方美学赋能全球车型，重构纯电价值认知
ELEXIO的设计语言成为战略本土化的具象表达。文化符号科技化：日间行车灯以中国用户偏爱的“8”为设计基底，内嵌8组水晶棱镜矩阵，融合吉祥寓意与动态光学效果；尾灯采用宝石切割工艺，呈现“星轨汇聚”视觉意象；空间实用主义：短前悬、长轴距设计提升舱内空间，搭配20英寸轮毂强化通过性；环抱式内饰取消物理按键，通过分色座椅与隐藏储物格营造“质简”高级感；家庭场景优先：新概念驾驶屏兼顾主驾专注度与副驾娱乐需求，呼应中国家庭全员出行的核心场景。
“当行业陷入参数内卷时，我们选择回归用户本质需求，”北京现代设计团队表示，“ELEXIO的Bold Premium风格，是理性消费与感性价值的平衡。”
四、行业启示：合资品牌的“反周期”生存样本
北京现代此次转型提供三重行业价值：战略定力验证：面对新势力流量攻势，以全球化技术储备（现代集团连续3年全球销量前三）与本土化深耕回应市场质疑；安全价值重申：在智能化浪潮中，将电池结构安全与耐久性（单车超百万公里验证）作为产品基石；合资模式创新：从“市场换技术”转向“中国智造服务全球”，为大众、丰田等品牌提供转型参考。
当“没有花活儿只见真章”的主题投射在ELEXIO的水晶灯组上，北京现代正以一场战略与产品的双料革新，宣告合资品牌在新能源时代的进阶路径：拒绝流量狂欢，专注长期价值。其能否以“慢变量”穿越周期？答案将在今年三季度ELEXIO上市后揭晓。而可以确定的是，中国新能源市场的竞争维度，已因这份“真投入”的蓝图变得更加立体。