“方盒子一哥”是怎样炼成的？
文|李晓辉
5月26日，“向往就前往——捷途方盒子大会”在宁夏中卫沙坡头开幕。活动现场，2025款捷途山海T1宣布上市。摇滚歌手许巍与歌迷共同唱响关于青春的自由之歌，沙漠星空烟花秀造就浪漫全场。惊喜之余，我们也不由得思考，方盒子赛道究竟谁是领头羊？
数据是最有力的说明。2024年捷途旅行者系列销量21.9万辆，稳居中国方盒子单品冠军。上市20个月销量突破31万辆，成为市场上最快突破30 万销量的方盒子车型，领跑方盒子SUV 赛道；捷途自由者2025年3 月7日上市，上市当月销售 11158 台，成为首款上市月销过万的中国方盒子车型；捷途山海T1和捷途山海T2插混组合，累计销量7.8万台，一线合资用户占比50.7%，形成第二增长曲线。从小众圈层专属到大众越野平权，从方盒子单品冠军到全球方盒子冠军家族，捷途汽车以销量加速度持续领跑市场。2025年，捷途汽车继续突进：1-4 月累计销售突破19.8 万辆，同比劲增37.2%，远超行业均速。
方盒子“神器”，何以炼成？其实，不难发现：捷途汽车基于对用户旅行全链路需求的洞察提出“旅行+”的品牌战略，通过人、车、场景结合的全旅行产业链的生态布局，满足用户不断提升的差异化出行需求，这对方盒子今日的成功，影响深远。
诚然，捷途方盒子品牌持续向上，源于“旅行+”，或者说是产业之间的创新融通。
旅游市场的崛起，为捷途的“野蛮生长”提供了沃土。数据显示，2024年自驾游人次在总出游人次的占比为78%，超65%的自驾游用户更愿意选择越野车作为出行工具。
鉴于此，捷途汽车深耕“旅行+”生态，不仅打造了首个官方改装品牌捷途JMK，为追求个性的年轻人提供改车、玩车、社交、旅行于一体的一站式服务，还在全球建立了1255家捷途驿站，有超过332家权益合作伙伴，并在121个城市与176座露营地签订了合作协议，成为行业唯一拥有完善旅行生态的汽车品牌。可见，捷途方盒子，不仅是征服艰险的工具，更是拓宽生活维度的载体。方盒子的角色转变，为年轻生活创造出更多美好时刻。
融入用户生活，打造全球化运营体系，是捷途旅行+生态构建中国越野文化的具体落地。在此次方盒子大会上，捷途方盒子联盟宣布正式成立，它将持续为用户创造更多不一样的生活方式。
打开新的市场蓝海，除了在旅行+生态和服务创新上寻思路，更向产品创新上要动力。捷途汽车紧贴用户需求，打造多样化、个性化的产品体验。以2025款捷途山海T1为例，新车型采用了荣获德国红点大奖的外观设计，是首款纯电续航超220km的混动方盒子。三电机加43.2度大电池的越级配置，加上捷途独有的XWD全自动智能四驱黑科技，造就了同级方盒子的配置天花板。
设计外硬内刚，是方盒子用户的刚需；硬核四驱带锁，是方盒子越野的必备符号；不止燃油，还有插混，全面满足用户的差异化需求；产品价值不断向上升级，为用车体验带来源源不断的新鲜感。围绕用户需求不断打破价值上限，持续推动产品升级，这也是捷途旅行+战略的深刻内涵。
实践证明，深耕产品创新，凭借“旅行+”赋能，不仅提高了产品品质，还为捷途品牌品牌向上积蓄了更澎湃的动能，打造出了差异化竞争优势。
捷途以方盒子作为拓展用户生活的载体，用技术实现人人可享的越野，用生态带给用户更美好的旅行体验，构建起中国汽车差异化发展的新路标。当方盒子插上科技创新的翅膀，当旅行体验与越野生态相互促进，人们传统印象中的“人、车、生活”之间的界限正在模糊，融合态势正在加速演进。捷途在“产品创新”和“旅行+”上下功夫，走特色化、差异化发展之路，有效杜绝低水平、同质化的“千车一面”问题，以独具特色的越野文化供给，为公众呈上丰富的价值体验，开辟出属于自己的发展天地。
“捷途在奔跑”，一位用户在方盒子大会上发出由衷的感叹。让产品创新动起来、让旅行+更加深入，捷途铸就了“风雨不动安如山”的底气和实力，让“中国式越野”成为全球旅者的共同语言，创造了更多可能性，开拓了更大发展空间，这是正在发生的现实，这是温暖人心的未来。