蔚来萤火虫品牌IP“闪崽”登场，智能电动小车市场再添新活力
蔚来汽车近日正式揭晓了其第三大品牌“firefly 萤火虫”的品牌形象大使——闪崽。这一可爱的角色设计灵感源自萤火虫品牌的LOGO，并以更加圆润、胖乎乎的形象呈现。据官方介绍，闪崽不仅代表着品牌的视觉形象，更是品牌精神“自在发光”的生动体现，它象征着开放、鼓舞人心、可靠与积极进取，是一个充满活力的小萤火虫形象。
早在去年的12月21日，蔚来在NIO DAY发布会上首次公开了萤火虫品牌，定位为智能电动高端小车市场的新秀，其品牌精神鼓励“自在发光”。今年4月19日，萤火虫品牌的首款车型正式上市，共有自在版和发光版两款，售价分别为11.98万元和12.58万元。蔚来CEO李斌形象地描述这款车型为“比MINI更smart，比smart更MINI”，意在强调其独特的市场定位。
萤火虫车型的设计极具辨识度，前脸采用封闭式格栅与三个圆形光环构成的大灯组，整体造型紧凑而动感。车身侧面线条流畅，掀背式设计以及短前后悬结构赋予了它灵动的姿态。车身尺寸为长4003mm、宽1781mm、高1557mm，轴距达到2615mm。车尾部分，尾灯设计与前大灯相呼应，扰流板的设计增加了运动感。
内饰方面，萤火虫提供了多样化的选择，包括4种内饰颜色、2种内饰材质以及多种氛围灯模式，营造出时尚可爱的氛围。圆角元素的设计与外观相呼应，而双辐式多功能方向盘、大尺寸悬浮式中控屏和全液晶仪表则满足了年轻消费者的审美需求。动力方面，萤火虫搭载了由蔚来动力科技生产的后轮驱动电机，最大功率为105千瓦，配备42.1kWh电池组，CLTC工况下纯电续航里程达到420公里。
尽管萤火虫品牌的首款车型在4月份仅售出231辆，市场表现平平，但蔚来在整体市场上仍展现出强劲的增长势头。数据显示，今年1至4月，蔚来累计交付新车65994辆，同比增长44.49%，其中乐道品牌贡献了19181辆。相比之下，小鹏汽车累计交付19053辆，同比增长313.45%；零跑汽车交付128591辆，同比增长165.60%；理想汽车交付126623辆，同比增长19.41%。蔚来通过多品牌布局，正逐步扩大其在电动汽车市场的份额。