从900家4S店到未来：解码一汽-大众大众品牌的渠道创新之路
6月4日，一汽-大众大众品牌迎来了渠道建设的重要里程碑，全国第900家经销商的广州青麒4S店正式开业。一汽-大众（商务）副总经理、一汽大众销售有限责任公司总经理吴迎凯，大众品牌渠道创新发展部部长李玉春等高层管理人员，以及合作伙伴共同出席了开业仪式，并为首批车主举行了交车典礼。
广州青麒4S店采用大众品牌最新展厅标准，致力于为客户提供更优质的购车和用车体验。该店的开业标志着一汽-大众大众品牌渠道发展战略的持续推进。2025年前五个月，品牌已完成73个经销商网点的招募工作，其中55家新店已投入运营。这些新网点覆盖66个市县，近半数位于渠道空白的三四线市场。新加入的经销商包括长久汽车、蓝池集团等全国性经销商集团，以及珠峰集团等区域龙头企业，为品牌渠道拓展提供了有力支撑。随着经销商规模突破900家，一汽-大众大众品牌将进一步巩固其在合资量产品牌中的领先地位。
面对日益激烈的市场竞争，一汽-大众大众品牌展现出强大的渠道吸引力。在行业整体利润率下滑的背景下，品牌于2024年创新推出"轻量化"渠道模式。与传统4S店相比，该模式可降低87%的初始建设成本，同时保持经营效率和客户体验。截至目前，已有130余家轻量化网点投入运营。为拓展市场覆盖，品牌还推出卫星店、下沉一网等多种渠道形式，构建起以市区4S店为核心、多种灵活渠道为补充的立体网络体系。
在经销商能力建设方面，一汽-大众大众品牌建立了全方位的赋能体系。针对新入网经销商推出"启航行动"，提供系统培训和驻店指导；为全网经销商配备智能工牌工具，提升展厅服务水平；通过营销道场推广优秀经验，带动整体运营能力提升。同时，品牌持续优化厂商沟通机制，强化区域支持力度，形成高效协同的运营体系。
市场表现印证了品牌战略的成功。截至2025年5月，一汽-大众大众品牌在华累计销量突破2000万辆，活跃客户超过1300万。2024年品牌终端上险量达96.5万辆，燃油车市场份额逆势增长。2025年前五个月实现销售36.4万辆，同比增长态势良好。为回馈客户，品牌于今年3月升级"匠·心服务"，推出包含15项核心权益的"心喜之旅2.0"计划。
面向未来，一汽-大众大众品牌制定了明确的产品规划。从2026年起，将在"油电混共进、油电混全智"战略下推出10款新车型，涵盖纯电、插混、增程式等多种动力形式。这些产品将基于全新电动平台和电子电气架构开发，展现品牌电动化转型的决心。2025年，品牌以"突破"为年度关键词，已完成全体系组织变革，为应对市场竞争做好准备。
随着第900家经销商的开业，一汽-大众大众品牌开启了渠道建设的新篇章。未来，品牌将继续携手经销商伙伴，推动高质量转型发展，为消费者创造更优质的汽车生活体验。