海量财经丨“618顶流”京东采销溯源直播为何会选择这家鲁企？
海报新闻记者 孙杰 烟台报道
当前，电商平台的“618”大促正进行得如火如荼。6月7日，有着直播带货界顶流之称的京东采销直播团队，在位于烟台招远的玲珑轮胎研发中心搭建起了一个直播间。在“618”这样一个重要节点，将与知名轮胎厂商开展一场带货直播，这背后的意义不言而喻。在随后的“新国货溯源-走进玲珑轮胎工厂”活动上，京东养车相关负责人直言，这样一场活动的背后是一场技术突破、渠道转型和消费变革共同推动的革新。
京东采销在玲珑轮胎搭载直播间
京东“618”前一周增长8倍，国货从代工制造到黑科技领先
一块黑色橡胶原料在智能生产线上翻滚成形，植入芯片，刻上花纹，成为中国制造向中国智造转型的生动缩影。在玲珑轮胎的生产基地，一批植入RFID芯片的玲珑大师系列轮胎正在无人工厂有序下线，其中大部分产品将通过京东养车遍布全国的2200家门店和超4万家合作门店安装到车主车上。
“植入RFID芯片的玲珑大师轮胎，能从出厂到报废实现全程追溯。”玲珑轮胎相关负责人告诉海报新闻记者，植入芯片可以帮助玲珑轮胎更好地进行质量控制和售后服务，不断实现产品优化。此外，玲珑轮胎全系列产品还采用了“水膜克星”技术，能高效排水缩短湿地刹车距离，对于自重较大的新能源车而言，这项技术至关重要。
值得一提的是，新能源汽车的爆发式增长，也为国产轮胎提供了“弯道超车”的机会。与传统燃油车相比，新能源车对轮胎的载重、静音、耐磨性等要求更高。玲珑轮胎早在2021年就布局新能源专用轮胎，并成为国内新能源车配套市场份额第一的品牌。其自修复技术能在轮胎被刺破时自动修复小孔，减少因漏气导致的安全隐患，提升行车安全，有效解决新能源车无备胎的痛点。
玲珑轮胎工作人员向媒体记者展示玲珑轮胎产品的自动修复技能
海报新闻记者了解到，目前玲珑轮胎已配套红旗、东风日产、广汽本田等新能源车型，2020年至2024年度，公司在中国新能源汽车市场轮胎配套市场份额稳居中国轮胎品牌第一，2023年至2024年，其全球新能源汽车配套轮胎销量位居第一位。
此外，玲珑轮胎应用“蒲公英橡胶草技术”打造出国内首条蒲公英橡胶概念轮胎，采用可吸收轮胎与地面撞击空腔噪声、能将车内噪音降低3分贝以上的“静音绵技术”，以及推出全球首条79%可持续环保轮胎等，都彰显出国货品牌硬核领先的创新能力。
随着国产轮胎在技术上的持续突破，国产品牌也获得了消费者真金白银的认可。来自京东方面数据显示，今年京东“618”前一周，玲珑轮胎全系产品成交金额同比增长830%，尤其在开门红当天，品牌成交金额同比增幅更达近30倍。
未来一年剑指3倍增长，电商从销售渠道到国货品牌爆发高地
“以玲珑为代表的国产轮胎凭借技术积累与突破已经可以提供更好的驾乘体验，现在需要通过线上让更多用户了解和使用，实现国货轮胎的崛起。”玲珑轮胎相关负责人表示。
2024年京东“618”期间，成立近50年的玲珑轮胎正式发力线上化，独家入驻电商平台——京东养车。入驻之初，玲珑轮胎作为京东养车“新国货联盟”首批成员，与京东养车展开了从供应链到服务再到品牌共建的深化合作。“以前大家仅将电商视为销售渠道，但如今京东养车已成为汽车后市场关键的品牌共建阵地。”合作一年以来，玲珑轮胎在京东养车的在售商品类型从120款增至300款，并实现全系产品的销售突破。
更大的转折发生在2024年的11月，京东养车联合广州市政府推出国内首个轮胎以旧换新活动，玲珑作为首批参与品牌抢占先机。今年1月，京东养车联合多地政府又首次实现政府补贴产品覆盖汽车后市场全品类。
今年京东“618”期间，为进一步让利消费者，京东养车宣布加码补贴策略，联合玲珑轮胎等20余家品牌推出“补上加补”计划，在政府补贴基础之上，叠加京东补贴及品牌让利，最高可省50%。京东养车数据显示，参与政府补贴的国货轮胎销量同比增幅达200%，其中玲珑轮胎日均销量同比增幅达500%，2024年5月推出的高端系列“玲珑大师”在政府补贴助力下，品牌曝光度与销量同比增幅分别突破270%和280%，彰显出国货品牌澎湃的增长势能。
以玲珑为代表的国产轮胎凭借更高性价比与线上优质服务体验，正加速推动轮胎消费迈向“质价平权”新时代。活动现场，京东养车与玲珑轮胎共同表示，未来一年将持续通过更好的产品与服务、更优惠的价格服务消费者，实现玲珑轮胎在京东的销售同比增长3倍。