价格飙涨5倍！绍兴银泰店被买空
近日，中国潮玩品牌泡泡玛特旗下的一款“丑萌”玩具Labubu在年轻人中掀起抢购热潮，成为新晋顶流。今年4月底，Labubu3.0系列发售以来，IP热度持续飙升，线上线下持续断货。记者了解到，绍兴泡泡玛特线下门店的Labubu玩偶也是“一娃难求”，不少玩家甚至在全世界各地抢货。
6月10日上午，记者来到银泰百货绍兴金帝店一楼的泡泡玛特线下门店，店内不少顾客正在选购盲盒，向店员询问Labubu玩偶是否有现货时，都得到了否定的回答。“现在都是线上小程序抢购，再到线下门店取货，具体的补货时间我们也不清楚。”该店工作人员说。
绍兴泡泡玛特线下门店，Labubu热门系列断货，仅有样品展示。
Labubu是由中国香港插画师龙家升于2015年在其绘本《The Monsters》中首次创作，原型是一只来自北欧森林的精灵，外表顽皮狡黠，有9颗锯齿牙和大眼睛，在设计上契合年轻人对“反叛主流审美”的个性化表达需求。如今，全球明星在社交平台上纷纷晒出自己的Labubu玩偶，明星效益持续提升。Labubu还开展跨界联名活动，北京泡泡玛特城市乐园中Labubu玩偶演绎也很火爆，影响力与日俱增。
记者了解到，Labubu这个IP系列原价99元至499元不等。Labubu三代搪胶毛绒公仔发售价499元，现溢价至5000多元。6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，全球唯一一只薄荷色Labubu玩偶以108万元的价格成交。
绍兴也有不少资深玩家。玩家金女士告诉记者，她在购买Labubu系列玩偶上已经花了三四万元。最近半个月，她买了近10只Labubu系列玩偶。“我有几十款这个玩偶。今年2月，我还能在线上平台买到，但是现在价格一路飙升，普通款是原价的1.5至2倍，热门款的搪胶系列以及大娃系列都是原价的五六倍。6月12日推出的怪味便利店系列，还未开售价格已经炒到了原价的5倍多。”金女士说。
金女士从全世界各地买来的Labubu系列玩偶。
由于买不到，金女士还托朋友在国外帮她抢购。“英国当地的商店偶尔会补货，但我的朋友都说很难买到。我还托马来西亚的朋友帮我在当地的商店购买，但也经常‘一娃难求’。”金女士无奈地说。
掀起全网断货的Labubu魔力究竟在哪里？绍兴市委党校经济学教研室主任、副教授宋潞平分析，Labubu爆火是多重因素共同作用的结果，比如独特且富有记忆点的设计、饥饿营销与限量效应、满足年轻人对小众文化的归属感需求等。
“Labubu爆火的本质是市场供需失衡和投机情绪催化的结果，其背后既存在合理性也暗藏多重风险。短期可能随着市场情绪发酵会出现价格波动率加剧，长期来看，价格终将回归价值，只有持续输出优质内容的IP才能穿越周期。从这一事件的未来发展趋势而言，当物质消费饱和，精神消费成为新刚需。潮玩的终局不是玩具战争，而是争夺新一代消费者的情感份额。”他说。
来源：绍兴晚报
见习记者 盛琳婕
编辑：季建明