欧拉重生：长城换帅布局纯电SUV，欧拉独立渠道寻求突破
在今年的上海车展上，一款名为闪电猫旅行版的新车型吸引了众多目光，这是长城汽车旗下欧拉品牌的一次重要亮相。欧拉，这个自2018年起航的新能源汽车品牌，正经历着从谷底向巅峰的艰难攀登。
欧拉品牌的掌舵者吕文斌，一位在长城汽车拥有深厚技术背景的资深高管，他的上任为欧拉带来了新的气象。在执掌欧拉之前，他曾连续五年担任哈弗品牌技术总经理，是欧拉六任领导者中唯一具备技术出身背景的人，也可能是在产品定义上拥有最大话语权的负责人。据长城汽车内部消息透露，长城高层正计划打破销售与产品之间的壁垒，让封闭的产品开发团队能够直接聆听市场的声音，获取用户的真实反馈。欧拉与魏牌成为了这一变革的先行者，今年5月，长城直营门店的负责人更是接任了魏牌的CEO。
欧拉品牌自诞生以来，就以其独特的定位在长城汽车的品牌矩阵中独树一帜。从最初的小车、女性、年轻人等定位，到如今专注于轿车、性能车以及纯电路线，欧拉始终在寻找属于自己的市场定位。在哈弗、魏牌、坦克等品牌主打中大尺寸SUV和硬派越野的市场格局中，欧拉成为了长城在纯电产品序列中的重要补充。
然而，欧拉的品牌之路并非一帆风顺。2020年之前，欧拉凭借黑猫、白猫等小型车在市场上打响了品牌，销量一度激增。但随后，由于无法依靠规模效应解决亏损问题，欧拉不得不停产了这两款车型。同时，欧拉推出的芭蕾猫、闪电猫等高端车型也未能达到预期的市场表现，月销量长期低迷，品牌陷入了低谷。直到今年上海车展，欧拉才以闪电猫旅行版为新的起点，计划每年推出1-2款全新车型，试图重振品牌。
尽管欧拉已经重新梳理了产品规划和品牌定位，但品牌的复苏之路依然充满挑战。长城汽车董事长魏建军曾公开表示，混动将成为未来的主流，而电动车则不会。在这一战略导向下，哈弗、魏牌、坦克等品牌纷纷发力混动市场，而欧拉则选择了精品化、个性化的纯电路线。这一选择不仅考验着欧拉的产品定位能力，更考验着长城在品牌建设与营销方面的传统短板。
欧拉品牌的未来，将是一场艰难而漫长的征程。它需要在激烈的市场竞争中寻找属于自己的位置，用创新和品质赢得消费者的认可。只有这样，欧拉才能从谷底重生，再次闪耀在新能源汽车市场的舞台上。