伦敦探秘：中国品牌如何静悄悄地占领市场高地
近期，英国市场成为了中国品牌出海战略中的重要一环，吸引了众多中国企业的目光。
早在跨境电商领域，英国就凭借其庞大的市场规模，成为了中国卖家的关键市场之一。作为全球第三大电商市场，英国预计将在2025年展现出5-10%的电商市场增长趋势，电商收入将达到1623.77亿美元。这一市场潜力，加之美国关税政策的不确定性，使得英国成为了中国品牌和卖家寻求新增长点的热门选择。
京东在欧洲市场的持续加码便是一个例证。4月，京东在英国伦敦测试运营了其欧洲线上零售品牌Joybuy，并启动了母婴和玩具品类的国际品牌和出海品牌招商。这一举措不仅展示了京东对欧洲市场的重视，也反映了中国品牌在英国市场寻求突破的决心。
同样，中国汽车制造商在英国也取得了显著成绩。以比亚迪为代表的中国汽车品牌在英国销量飙升，占据了英国新车市场的9.4%。比亚迪等品牌的成功，不仅得益于英国脱欧后对中国汽车更为友好的市场环境，也反映了中国汽车品牌在产品质量、技术创新方面的显著提升。
除了线上零售和汽车制造，中国品牌在英国的其他领域也展现出了强劲的增长势头。以泡泡玛特为例，其旗下热门IP Labubu在全球范围内的火爆，让伦敦的消费者凌晨三点就在Pop Mart门店前排队购买。这一现象不仅体现了中国潮玩品牌在全球市场的吸引力，也展示了中国品牌在差异化定位、稀缺性和排他性方面的独特优势。
在实地探访英国市场时，中国品牌的身影随处可见。在伦敦希思罗机场，荣耀Magic7 Pro的广告牌引人注目，强调AI技术和重研发的品牌形象，紧跟发达市场的偏好。同时，波司登的大屏广告也主打“中国南北极考察同款”，强调品牌的功能性和专业户外定位，剑指高端户外市场。
伦敦唐人街更是中国品牌出海的一个缩影。这里不仅有茶理宜世等中国茶饮品牌的身影，还有兰州拉面、麻辣烫、饺子等各类中国菜品餐馆。这些品牌大多以华人消费者为主要目标群体，但同时也吸引了不少对中华文化感兴趣的外国游客。
茶理宜世的出海策略尤为引人注目。该品牌主打发达市场，靠高客单价打平成本，已经在墨尔本、多伦多、巴塞罗那、柏林、伦敦等地落地。这一策略不仅展示了中国茶饮品牌在全球市场的竞争力，也标志着茶饮出海进入了2.0阶段。
比亚迪汽车在英国街头的出现也印证了中国汽车品牌在英国市场的崛起。尽管尚未达到“100辆车里有10辆中国车”的比例，但比亚迪等中国品牌的持续增长无疑将在未来几年内逐渐改变这一局面。
然而，英国市场的不同区域也展现出了中国品牌出海的差异性。在伦敦等一线城市，中国品牌的商业化节奏更为前沿，而在爱丁堡等苏格兰地区，则更多地停留在白牌出海阶段。这种区域差异反映了中国品牌在英国市场扩张过程中的复杂性和多样性。
尽管如此，中国品牌在英国市场的整体表现仍然令人瞩目。从电商到汽车制造，再到茶饮和餐饮等领域，中国品牌正逐渐在英国市场站稳脚跟，展现出强大的竞争力和影响力。未来，随着更多中国品牌的进入和市场的进一步拓展，英国市场将成为中国品牌出海的重要舞台之一。