自驾游新风潮：05后租车订单暴涨，社交平台助推主题自驾兴起
随着暑期旅游旺季的到来，自驾游市场迎来了前所未有的热潮。据携程租车数据预测，2025年国内暑期租车自驾订单量预计同比激增近四成，而出境自驾游更是火爆，租车订单量同比增幅有望达到六成。这一数据背后，反映了消费者对旅行自主权、灵活性和深度体验的强烈追求，租车自驾已成为一种重要的生活方式。
今年暑期，租车自驾的主力军依然是80后和90后，他们占据了近70%的市场份额。随着消费能力的提升，这一群体的自驾消费观念也愈发成熟理性，对车型品质、附加服务以及价格透明度有着更高的要求。中高端车型订单量因此提升了24%，而“一口价全包”产品在主力消费群体中的渗透率高达85%。
与此同时，自驾游的新生代力量正在崛起。00后的租车订单同比增长了70%，而05后等更年轻群体的订单增长更是高达230%。他们不仅是自驾游市场的重要参与者，还是社交平台内容的主要生产者和传播者。00后用户产出的自驾UGC内容占据了平台总量的55%，对自驾游市场的推动作用不可忽视。
在消费者需求变化的推动下，中长途自驾游正朝着“深度化+电动化”的方向发展。今年暑期，中长途自驾订单量同比增长了48%，而新能源车型的接受度也大幅提升，纯电车订单预计激增148%。这一变化不仅反映了消费者对环保出行的认可，也缓解了“充电焦虑”问题。
价格透明化已成为租车市场的刚需。传统租车市场中存在的价格不透明、隐形收费等问题一直备受消费者诟病。为了改善这一状况，行业正在积极推动“一口价全包”租车产品的普及。2025年暑期，“一口价全包”租车产品预计将覆盖60%的国内短途订单，较去年提升30个百分点。这种“所见即所得”的模式极大地激发了消费者的热情，预计将推动3天以内的短途自驾订单总量同比提升30%。
社交平台正在深度重塑自驾旅行的决策链。如今，消费者不再满足于传统的景点打卡，而是追求更具特色、更具社交价值的主题路线和玩法。小众秘境与个性化体验成为新宠，如“多巴胺自驾”、“宠物友好自驾”以及“野奢Glamping+自驾”等。这些主题自驾路线在社交平台上备受追捧，相关话题的浏览量和互动量飙升。社交平台对自驾决策的转化率也提升至38%，暑期主题类自驾订单占比预计突破25%，较去年提升12个百分点。
携程集团副总裁、租车和用车业务部CEO宋臻表示，2025年暑期自驾游需求的预期增长，源于消费者需求的深刻变迁。价格透明化与车损兜底保障为消费者提供了基础信任与安全感，成为行业服务升级的刚性门槛。而社交平台引领的主题化、个性化体验，则推动了消费者决策的全面升级，从单纯的功能需求转变为追求情感共鸣与社交价值。同时，新生代的崛起也为中长途自驾旅行与新能源车辆使用带来了巨大的推动作用。