价格战停了？7月车企用真金白银告诉你：不存在的
曾几何时，江湖传言车市价格战要 “鸣金收兵”，可 7 月一到，数十家车企纷纷跳出来 “打脸”，用实际行动告诉大家：价格战，远未结束！这剧情，比八点档的家庭伦理剧还跌宕起伏，让人直呼过瘾。
7 月刚开场，特斯拉就率先出招，Model 3 长续航全轮驱动版售价上调 1 万元。本以为这是价格战偃旗息鼓的信号，可没想到，这只是暴风雨前的短暂宁静。其实细心的网友会发现，部分车企启用新购车政策，这一招看似收手，实则是在积蓄力量，准备下一轮的冲锋。
理想汽车紧随其后，理想L6 车型7月购车权益：享5年0息，首付6.98万起，最高节省利息2.63万元；全款购车享保险补贴11,000元尾款减免；8000元选装基金，可选特殊外观颜色、21英寸轮毂或铂金音响等等。购买理想 L7、L8、L9 同样可以享受各项贴息、尾款立减等享受至高36899元限时权益。
乐道官方推出7月限时购车礼。消费者购车即享0首付起前3年免息金融方案、5年免费NOA领航辅助、3年免费换电（144张换电券）、免费“冰爽一夏”夏季礼包（包含价值1280元的天窗隔热保护膜、价值2880元的52L车载家庭大冰柜）、3,000提车积分，更有汽车以旧换新补贴1.5万元及各地消费补贴（2025年7月1日至2025年7月31日期间）。
凯迪拉克也加入了这场混战，7 月针对 XT5、XT6 等车型推出 “限时特惠”，现金优惠最高达 6 万元，部分车型还可享零首付购车，这优惠力度，简直是把 “诚意” 两个字刻在了车标上。东风本田更是狠，CR-V 锐・混动 e:PHEV 享购置税全免，还送 3 年 6 次基础保养，算下来能省不少钱。上汽大众也没闲着，帕萨特、朗逸等主力车型终端优惠最高达 4 万元，让消费者实实在在感受到了价格战的 “红利”。
可别以为这就完了，大众、丰田、本田、沃尔沃等品牌也纷纷跟进，从 7 月起调整终端政策，降低终端优惠力度。宝马更是直接宣布退出价格战，要通过减少销售量来稳定价格，缓解门店的经营压力。这一系列操作，看得消费者一头雾水，这价格战到底是打还是不打了？
然而，事实证明，车市的水远比我们想象的要深。7 月以来，宣布促销的车企数量虽然有所减少，但促销力度却一点也不含糊。7月购车狂欢！长安启源Q07最高享1.5万置换补贴+7年免息，A07纯电版直降2万送米其林轮胎，A05真香版7.29万起还享终身流量。插混/纯电/增程全系出击，超值权益限时13天！"；东风本田思域，限时售价做到9.49万起，还可享至高1.5万元置换补以及终身质保权益；凯迪拉克CT5限时一口价20.69万起，价格更是一步到位；上汽大众的途观L Pro，限时19.29万元起，这也是自上市以来的首惠。这些优惠简直让人怀疑车企是不是在做慈善。
其实，车企们也有自己的苦衷。这几年，汽车市场竞争日益激烈，新能源汽车的崛起更是让传统车企感受到了前所未有的压力。为了抢占市场份额，车企们不得不使出浑身解数，价格战就成了他们最常用的武器。可这价格战打着打着，就变了味。车企们利润被压缩，经销商们叫苦不迭，消费者们虽然看似得到了实惠，但心里却也犯嘀咕：这价格降得这么厉害，车子的质量能有保障吗？
而且，无序的价格战还带来了一系列问题。企业过度关注短期利益，忽视了长期技术积累和创新研发投入，这对于整个汽车行业的发展来说，无疑是致命的打击。为了降低成本，有的企业甚至不惜偷工减料、减质减配，以次充好，这不仅损害了消费者的利益，也破坏了整个产业的健康发展生态。
但话又说回来，让车企们彻底放弃价格战，谈何容易？市场竞争如此激烈，谁不想多卖几辆车，多赚点钱？在产品同质化严重的今天，价格往往成为消费者选择的重要因素。如果不参与价格战，车企们可能面临市场份额被竞争对手蚕食的风险。所以，即使知道价格战是把双刃剑，车企们也不得不硬着头皮上。
对于消费者来说，这价格战到底是福还是祸呢？从短期来看，消费者确实能以更低的价格买到心仪的车子，享受更多的优惠和福利。但从长远来看，如果车企们因为价格战而陷入困境，无法投入足够的资金进行技术研发和产品升级，那么消费者最终也将成为受害者。
所以，这场车市价格战，7 月没有落幕，未来也充满了不确定性。车企们在这场战争中，既要考虑眼前的利益，又要着眼于长远的发展；消费者们在享受价格战带来的实惠时，也要保持理性，关注车子的质量和售后服务。毕竟，买车不是买白菜，不能只看价格，不看品质。
在这场没有硝烟的战争中，究竟谁能笑到最后？是继续坚持价格战的车企，还是那些试图摆脱价格战，走技术创新、品牌提升之路的车企？让我们拭目以待。说不定，下一个月，车市又会给我们带来新的惊喜或惊吓。
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北京市炜衡（福州）律师事务所 赖成龙律师