阿维塔总裁陈卓：小米跨界入局汽车营销，传统CMO岗位面临挑战
阿维塔科技总裁陈卓在近期举行的2025汽车论坛上，对汽车行业营销现状发表了深刻见解。他特别提到了小米团队在汽车营销领域的“降维打击”，指出这家跨行业巨头凭借其在流量密码和营销策略上的独特见解，正在对传统汽车营销格局产生深远影响。
陈卓表示，小米等企业的入局不仅带来了新鲜血液，也让汽车行业的CMO们感受到了前所未有的压力。他引用业内观点称，部分从业者甚至担忧CMO的职位可能会因此变得多余，而他认为这一观点并非危言耸听。
在谈到中国汽车市场面临的现状时，陈卓指出了一系列深刻矛盾。技术迭代速度之快、消费需求变化之频繁、法规政策调整之密集，以及补贴政策的不断变化，都在迫使企业不断加速、适应竞争。然而，与此同时，价格战愈演愈烈、产品同质化严重、流量争夺不断突破底线，这些问题也让整个行业陷入了困境。
针对汽车营销领域的变化，陈卓总结了三点。首先，快速市场反应能力成为关键。传统的平台思维已被爆品思维所取代，企业需要储备多种配置和价格组合，以便在需要时迅速调整。其次，优秀的短期执行能力同样重要。汽车营销正在从阵地战转向运动战，从单向推送变为双向互动，以更贴近用户需求。最后，动态审视的验证能力也不可或缺。企业需要随时根据用户反馈进行调整，并在最短时间内将迭代产品推向市场。
陈卓还强调了回归长期主义的重要性。他认为，虽然爆发力能够让品牌在短时间内生存下来，但只有长期主义才能决定品牌的长远发展。因此，品牌需要坚守价值底线，戒除焦虑情绪下的短期行为，如过度追求流量等。这些行为虽然短期内可能带来效益，但长期来看会损害品牌的喜好度和价值。
在论坛发言的最后部分，陈卓以摩托车企业跨界竞争为例，进一步阐述了当前汽车行业的复杂性和挑战性。他表示，尽管这种行为可能引发争议，但它也反映了市场竞争的激烈程度以及企业为求生存所做出的努力。
陈卓的发言引起了与会者的广泛关注和深思。在快速变化的汽车市场中，如何平衡短期效益和长期发展、如何应对跨行业竞争者的挑战、如何保持企业的创新力和竞争力，这些问题无疑将成为未来几年汽车行业共同面对的重要课题。