BMW中国文化之旅保护中国非遗19载，以创新＋责任为指导
7月14日，由宝马爱心基金资助、宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”正式启程，探访隋唐大运河西起点古都洛阳。这是合作双方自去年发布该项目以来实施的第二期项目，旨在聚焦保护和推广大运河沿岸物质与非物质文化遗产。
今年，“BMW中国文化之旅”以“创新+责任”为指导推出三大举措：
非遗创新跨界实践：宝马爱心基金将资助10位来自多民族、多种技艺的非遗传承人，进入“清美-BMW非遗保护创新基地”，与清美教授合作，为“为宝马新世代设计概念性的非遗文创品”，打造“传承中创新”的真实案例。
解锁千年隋唐运河密码：以“传承中创新”为主题，通过“线下探访+线上互动”相结合的方式，传播河南丰富的历史文化遗产，深挖大运河的“顶流密码”。
自驾攻略上新：发布《BMW中国文化之旅——河南非遗自驾攻略》，解锁“何以中国”的神秘面纱，助力河南文旅发展。
就在两周前，宝马发布了《华晨宝马2024年可持续发展报告》，这是宝马连续12年发布可持续发展报告，全方位展示了宝马在中国深耕绿色转型的坚定步伐与创新成果。宝马的可持续发展，不仅关乎绿色与减碳，更关乎人、社会与环境的平衡发展。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士在启动仪式上表示：“宝马集团树立了‘更人文、更智能、更负责任’的未来出行愿景。这种信念已经转化为宝马有史以来最大规模的创新——宝马新世代。宝马尊重传承，在传承中创新，这是宝马进入未来的方式，更是宝马新世代的设计哲学。创新是宝马引领行业发展的发动机，责任是宝马把握可持续未来的方向盘。‘BMW中国文化之旅’保护中国非遗19载，以保护中国非遗长期主义的责任担当，实现商业成功和践行企业社会责任可以并行不悖。”
传承中创新，当千年非遗技艺遇见宝马新世代？
为助力“非遗走入现代生活”，宝马爱心基金资助多民族非遗传承人进入“清美-BMW非遗保护创新基地”，以洛阳三彩、本草和香、古琴制作、西藏铜锁、香云纱、竹编、织锦等非遗技艺，与清美教授共创宝马新世代概念性非遗文创品，推动非遗的活态传承与国际化传播，打造兼具文化韵味与创新的跨界作品。这将是一次以真实生活场景为标的的设计任务，是“清华大学美术学院-BMW非遗保护创新基地”以积累近十年的非遗保护创新经验，为年轻非遗传承人准备的一场超燃大练兵！
在探访洛阳三彩的过程中，宝马新世代设计师与洛阳三彩非遗传承人以“传承中创新”主题进行了精彩分享，探讨东方审美与西方工业设计的融合，实现从“文化尊重”向用户体验的转化。宝马新世代与千年非遗的跨界合作，是“家在中国，读懂中国”的生动实践。宝马将中国本土文化融入即将发布的宝马新世代设计，为中国消费者量身定制，如二十四节气主题车内显示。
文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。“BMW中国文化之旅”保护非遗19载，至今已资助近1000位非遗传承人，累计惠及2.18亿人次。2024年，通过直播、文创品开发及自驾攻略发布，带400万公众云游大运河，助力非遗文创品商业化，例如浙江龙泉青瓷的传承人与清美张雷教授共创的龙泉青瓷茶具，已经在MY BMW APP上线销售，成为非遗走入现代生活的真实案例。宝马始终欣赏且珍视文化多样性，实现“美美与共”。
传承中创新，未知过去，焉知未来？
在激烈的行业竞争中，作为一个百年企业，宝马始终坚持“纯粹驾驶乐趣”的传承，始终坚持以责任引领科技向善，尊重本土文化，珍视文化多样性，这与中国社会弘扬优秀传统文化的努力高度同频共振，相得益彰。
2025“BMW中国文化之旅”探访十三朝古都洛阳，走进二里头夏都遗址，探寻“何以中国”的中华文明起源，与利益相关者共同触摸、学习“最早的中国”蕴含的中华文明的根脉。行动不止于探寻，“BMW中国文化之旅”还将重磅推出《中国大运河河南非遗自驾旅行攻略》——作为“BMW中国文化之旅”的第八本富含人文韵味、饱含责任温度的出行宝典。
无论是百年造车企业，还是千年非遗技艺传承，都在传承中不断地找到自我，又在创新中弘扬不变的精神内涵，这就是“传承中创新”的真谛。
l 唯有责任为先才能行稳，唯有长期主义方能致远
宝马集团树立了“更人性化、更智能、更负责任”的未来出行愿景。在这一愿景引领下，宝马集团认为，商业成功、生态环境与社会责任可以并行不悖。宝马在中国绝不仅仅是一个汽车制造公司，宝马“家在中国”30年，早已成为中国社会的一分子，并已经是中国社会卓越的企业公民。宝马家在中国意味着，宝马深度参与中国社会核心议题，切实履行社会责任，持之以恒为这个家园创造长期价值。
2008年，宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金-宝马爱心基金。2005发起“BMW儿童交通安全训练营”至今21年，2007年发起“BMW中国文化之旅”至今19年，2021年发起“BMW美丽家园行动”引领生物多样性保护，为中国重大社会议题提供创新解决方案。