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乘用车专题：复盘丰田高端化，对比亚迪有何启示-天风证券

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2025-07-26 11:39:30

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丰田通过精准布局、研发投入、营销及售后策略实现高端化转型，比亚迪在国内外的高端化布局有望复制其成功路径，但也面临一定风险。

丰田高端化历程中，布局上，因本土品牌形象固化，选择北美市场，利用其低贸易壁垒和经济型豪华车需求缺口，推出雷克萨斯。面对贸易限制，以高附加值产品应对，并转向本地化生产。研发上，组建国际化团队，投入10亿美元研发LS 400，经大量测试优化，实现动力、静谧性等多方面平衡，且控制重量避免“油老虎税”。营销上，高脚杯广告树立高端形象。售后以客户为中心，上市两年销量超宝马、奔驰。

比亚迪国外布局，以腾势Z9 GT猎装轿跑切入西欧，计划两年覆盖数十国，建超1000家服务网点，其搭载的“易三方平台”功能领先竞品。国内顺应消费趋势，推方程豹钛7等车型，在细分市场有竞争力。

比亚迪国外策略，腾势进入欧洲市场，多款车型亮相，计划加速布局。针对欧洲市场特点，Z9GT破解路况痛点，B5满足SUV需求，D9切入MPV电动化窗口。腾势Z9GT动力、续航等有优势，D9科技感和性价比突出，B5续航和智驾领先。

国内市场，消费者更关注颜值和空间，比亚迪拟推的三款车型设计出色。方程豹钛7兼顾硬派与舒适，性价比高；仰望U8L智驾和动力领先，适合商务；腾势N8L空间和动力突出。

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