中国品牌扬帆出海：新兴行业领跑全球，智造与文化并驾齐驱
近年来，中国品牌全球化进程显著加速，出海品牌数量与行业领域均呈现出显著扩大，展现出“多行业突破、全链路创新、文化上赋能”的全新特征。这标志着中国品牌正从传统的“中国制造”向“中国智造”转型，并在全球市场中实现质的跃迁。
智造与创新：新能源汽车与智能设备的崛起
中国品牌出海的首要特征是“智造与创新”的强劲加持。在汽车领域，中国新能源车品牌表现尤为抢眼。例如，比亚迪在2024年以全年425万辆的总销量稳居全球新能源车市场榜首。其全球化布局深入，已进入全球六大洲、110多个国家和地区，2025年上半年海外销售额同比增长132%。
比亚迪还在巴西建立了其首个全资乘用车海外工厂，并在欧洲15个国家同步举行了海鸥车型的上市发布会。除了比亚迪，奇瑞集团在2025年1月至5月累计出口汽车44.39万辆，平均每29秒就有一辆奇瑞车走向海外，其海外用户已超过494万。广汽埃安、上汽通用五菱等中国品牌纯电动车在印度尼西亚市场销量也名列前茅，占据该国上半年纯电动车总销量的93%。
在家电领域，海尔、海信、TCL等品牌通过持续的技术创新，不断刷新全球市场纪录。同时，新松机器人、石头科技等智能设备品牌也凭借技术优势成功进军欧洲市场，彰显了“中国智造”的潜力。在光伏领域，晶科能源作为全球领先的一体化光伏制造企业，其海外收入占比接近70%，在中东和东南亚等新兴市场增长迅猛，并在沙特和美国等地布局生产基地。
供应链优势与成本效益：独特的出海路径
中国庞大而齐全的产业链构成了中国品牌出海的重要竞争力，为其在全球市场中快速发展提供了独特路径。例如，国产“三蹦子”因物美价廉在东南亚、非洲等新兴市场广受欢迎。在服装领域，湖州织里童装产业带借助SHEIN、拼多多等跨境电商平台，实现了出口额的显著增长。
值得一提的是，中国作为全球第一大中间品出口国，在2024年制造业增加值占全球比重约三成，出口金额首次突破25万亿元，并连续8年保持增长态势。特别是在2017年至2023年间，中国出口中的中间品占比从42%提升至46%。这使得中国在全球价值链中占据核心地位，如越南对美出口的“越南胜利方程式”模式，其纺织厂约60%的原料来自中国。
文化赋能与品牌故事：潮流玩具与网络文学走向世界
中国品牌在“文化上赋能”的策略也日益突出。泡泡玛特作为潮流玩具行业的领军者，其海外收入在2024年同比激增375.2%，占总营收的38.9%，并在2025年第一季度进一步攀升至475%-480%。尤其是在欧美市场，增速分别达到了600%-605%和895%-900%。泡泡玛特还计划在2025年新增100家以上海外门店。尽管泡泡玛特在美国面临7-Eleven便利店销售假冒LABUBU玩偶的诉讼，但其正版产品依旧广受追捧。泡泡玛特的成功案例，体现了中国潮玩通过“IP为灵魂”、以及提供“情绪价值” 赢得了Z世代为主的海外消费者。
中国网络文学也成为中华文化“走出去”的创新载体。2024年，网络文学出海市场规模超过50亿元，培育了46万名海外网络作家，海外用户规模超过3.5亿，覆盖全球200多个国家和地区，其中日本市场用户规模激增180%。此外，餐饮和茶饮赛道的霸王茶姬、海底捞等品牌，通过改良产品配方和融入当地元素，使得海外门店客流量大幅提升。
多元化模式与本土化运营：从“产品出海”到“生态出海”
中国企业的出海模式已日趋多元化。对于汽车企业而言，出海已从“可选项”变为“必选项”，并正从“产品出海”走向“生态出海”，即全产业链的本土化转型。这包括通过国际营销体系建设、投资建厂、品牌收购、合资合作等方式，在海外市场进行本土化发展和国际产能布局。例如，上汽集团、广汽集团、长城汽车、奇瑞汽车等均在东南亚、俄罗斯、南美、非洲等地设有工厂。小鹏汽车在欧洲探索出直营代理、代理制、“子公司+经销商”和总代理等多种市场模式，并通过赞助当地自行车赛事等跨界营销活动深入本土社区和文化。
在非洲市场，传音控股凭借“全球化视野、本地化执行”战略，成功避开成熟市场竞争，锚定40亿人口的蓝海市场，在2024年非洲智能手机市场占有率达到51%，出货量3790万部，被称为“非洲手机之王”。
跨境电商独立站也正从平台补充渠道转变为品牌出海的核心阵地。TikTok平台成为“China Sourcing”热潮的引爆点，中国探厂博主通过短视频实现流量爆发，吸引了海外消费者转向中国供应链。
展望：结构更优、新意更足
中国品牌出海正处于一个“结构更优、新意更足” 的新转折点。技术创新、品牌内涵和文化输出构成了中国品牌出海的三大支柱，共同推动着中国企业在全球市场上实现质的跃迁。虽然面临关税战、地缘政治风险以及不同国家的文化和物流挑战，但中国企业通过深化本土融合、强化风险管控和构筑韧性生态，正在将“中国制造”升级为“全球智造”，在重构的全球产业链中破局而立。