红星美凯龙昆明双MALL汽车馆开业，打造“车居一体”新生态样本
近日，红星美凯龙在昆明举办了一场盛大的汽车战略发布会，标志着其汽车业务正式落户春城。此次活动在昆明沣源路商场与云南全球1号店同步举行，两家商场联手打造了一个占地2万平方米的汽车主题馆，成为西南地区规模最大的汽车集合体。
红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂在发布会上表示，公司秉持开放多元的合作态度，期待与新车品牌、汽车平台及后市场品牌等合作伙伴共同探索“人车家”场景，旨在通过家庭消费场景满足更广泛的用户需求。他强调，红星美凯龙的合作模式以用户为中心，注重家庭用户运营与用户场景体验的打造。
据悉，红星美凯龙的汽车业务已覆盖全国44座城市，总面积达26万平方米，与超过30家车企及平台建立了合作关系。此次昆明双Mall汽车馆的开业，标志着红星美凯龙在全国汽车业务布局上迈出了加速步伐。
昆明双Mall汽车馆分别坐落于沣源路商场和云南全球家居1号店，集合了国产新势力品牌、新能源汽车、二手车以及汽车养护与美容等多种业态。昆明区域管理中心总经理吴波介绍，该汽车馆重点打造三大板块：昆明最大的二手车场景化体验中心、汽车定制服务区和国产新势力品牌集群。其中，二手车体验中心引入了蔚来、小米、理想等头部品牌，旨在提供沉浸式科技体验；汽车定制服务区则提供个性化购车方案；国产新势力品牌集群则重点展示吉利、奇瑞等品牌的交付中心。
昆明双Mall的汽车业态各具特色。沣源路商场的W名车馆占地1.6万平方米，是云南首个“数字内容+实体服务”汽车产业生态综合体，融合了线上透明化、数字化工具与线下实体服务体验，提供从新车销售到二手车置换、改装养护等全方位服务。而云南全球1号店则定位中高端新车市场，已引入上汽大众、吉利银河、上汽名爵、奇瑞风云等知名品牌。
红星美凯龙自2019年起开始探索家居家电家装之外的领域，并于去年正式提出“3+星生态”战略，形成了家居、家电、家装三家一体的新业态格局。朱家桂表示，汽车业务是“3+星生态”战略的必然延伸，核心在于重构“人车家”场景的商业模型，挖掘家消费场景下的用户价值，更好地满足家庭群体需求，并打造服务平台。
在昆明沣源路商场，除了家居家电家装核心业态外，还打造了1.6万平方米的名车馆和4万平方米的婚宴基地，创新的业态融合实现了家庭人群从结婚到买车到置家的全周期家消费生态闭环。朱家桂强调，红星美凯龙不做汽车渠道的颠覆者，而是致力于成为场景生态融合的创新者。他透露，公司正全面落实“3100”战略，计划三年内实现全国汽车业态面积突破100万平方米，使汽车业务成为红星美凯龙新业态的半壁江山。
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