理想销量下滑40%，新车营销陷争议，李想能否带领理想走出困境？_科技资讯_新闻资讯

理想销量下滑40%，新车营销陷争议，李想能否带领理想走出困境？

创始人

2025-08-05 09:39:57

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在新能源汽车市场的风云变幻中，曾经风光无限的新势力品牌理想，近期却遭遇了前所未有的挑战。据最新销量数据显示，理想在7月份的销量仅为30731辆，与去年同期相比大幅下滑约40%，这一成绩不仅让其退出了新势力销量前三甲的行列，更在十强榜单中显得格外突兀，成为唯一销量同比下滑的车企。

将时间轴拉长至今年前七个月，理想的累计销量为234669辆，同比增速依然为负，下滑2.2%。在新势力十强中，理想的这一表现无疑是最为黯淡的。面对同行们的销量普遍上涨，理想的困境显得尤为突出。

除了销量上的重压，理想在新车营销上也遭遇了重大挫折。近日，理想首款纯电SUV车型i8上市，本应是品牌转型纯电赛道的重要一步，却因一场对撞测试视频而陷入舆论风波。在这场测试中，理想i8与一辆重型卡车以100公里时速对撞，结果i8车况完好，而卡车则受损严重。这一看似不可思议的结果，瞬间引发了网友的广泛质疑和讨论，理想i8也因此陷入了巨大的争议之中。

理想的困境并非偶然，而是其商业逻辑面临重塑的必然结果。一方面，增程式赛道上的同质化竞争日益激烈，众多品牌涌入，使得理想不得不以价换量，导致增收不增利。另一方面，理想在纯电赛道上的尝试也并不顺利。首款纯电车型MEGA因外观风波和产品力问题市场表现不及预期，而第二款纯电车型i8又遭遇营销风波，理想纯电业务的未来充满了不确定性。

站在转型的十字路口，理想面临着旧赛道退潮和新赛道遇阻的双重压力。销量暴跌、新车营销翻车等问题只是表象，关键在于理想是否能跳出过去的成功经验，重新定义自己。面对激烈的市场竞争和消费者日益多元化的需求，理想需要展现出更强的创新能力和市场适应性，才能在未来的新能源汽车市场中立足。

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