猛士M817亮相，猛士品牌迈向用户共创
7月18日，东风猛士第二款量产车型猛士M817正式亮相，并同步开启预售，起售价为32.99万元。新车定价一经公布，迅速引发广泛关注，在多个社交媒体平台掀起热议并登上热搜榜单，成为新能源越野领域的又一爆点。
这次发布之所以引发高频热议，并不仅仅因为猛士M817在价格上作出了调整，更因为它所代表的品牌新方向。在业界看来，无论是用户的反馈热度还是市场的整体响应，猛士M817都获得了相较以往更为集中、也更积极的正面评价，这种高密度的认可，意味着猛士品牌正在进入全新发展阶段。
从整体来看，猛士M817不仅是一款配置全面的豪华智能越野新车，更是一款承载猛士品牌战略转折意义的代表性产品。它所体现出的，不只是技术上的进阶，更是猛士品牌在理解市场、理解用户之后，对产品和品牌逻辑的再定义。
在产品技术层面，猛士M817的最大亮点，集中体现在智能化能力的跃升上。作为首批搭载“华为乾崑ADS 4智驾系统”的车型之一，猛士M817全面整合了自动驾驶辅助系统、车载交互体验、车云协同处理能力和底盘控制等多个关键技术模块。与上一代系统相比，ADS 4响应速度提升了50%，并优化了避障规划和通行效率，能够胜任地下车库、园区道路、城市通勤等复杂应用场景，具备高度的“真可用”能力。
这套智能系统的出现，意味着猛士在技术融合层面迈上了新台阶。正如东风猛士科技总经理曹东杰在发布会现场强调的那样：“这不是某个功能的叠加，而是整车架构与智能系统的深度整合。”他还表示：“猛士M817是我们真正走向用户的一款产品，我们要做的不只是造一款越野好车，更是让它成为用户触手可及的选择。”
这番话道出了猛士在产品理念层面的转变。从强调“科技高度”向强调“用户触达”转型，猛士M817不仅价格更具吸引力，更是品牌战略主动调整、面向主流市场布局的体现。它不仅要展示技术实力，更希望借此打开与用户的真实连接。
猛士M817的意义，也必须结合猛士品牌的发展路径来看。2022年，东风发布猛士品牌，以“电动越野”为核心定位，意图打破国内在新能源高端越野市场的空白。首款产品猛士917问世时，集合了“电动军工”属性与“品牌符号”的双重功能，凭借其全地形能力、电动平台和智能系统，迅速在行业内引起巨大关注。
“现在看来，猛士917的最大作用，是把这条赛道点亮。”某位行业专家坦言，“那时候，中国品牌在60万以上高端越野市场是空白的，猛士的出现让大家第一次意识到，新能源和硬派并不矛盾。”
然而猛士917虽然打开了技术话语权，却也暴露出高定价带来的现实挑战。在60万元以上的价格区间，面对仍在认知培育阶段的消费市场，其关注度未能有效转化为稳定的销量。猛士917的存在意义，更像是一次“战略奠基”：完成了品牌气质塑造与技术路径验证，但尚未打通市场落地的核心路径。
正因如此，猛士M817的发布才显得尤为重要。32.99万元的预售价，使其直接进入当前最为活跃的新能源越野主流价格带，与坦克500、豹8等车型形成同台竞争。这一价格区间覆盖的用户群体更广泛，也更容易建立品牌粘性。
与此同时，猛士品牌在传播策略上的转型也愈加清晰。早期，猛士依靠军事风格外观、联名露营装备、户外快闪活动等打造出极具记忆点的品牌形象，在短时间内快速提高知名度。然而，品牌进入下一个阶段后，仅靠话题制造已难以支撑长久信任建设。如何从引发注意力转向沉淀信赖，成为品牌成熟阶段必须直面的课题。
对此，曹东杰在演讲中表达得尤为直接：“一个品牌最终靠的，不是说了什么，而是用户通过产品感受到了什么。”他补充说：“我们不只是希望猛士代表技术高地，更希望它成为每一位用户真正能够依靠的伙伴。既能征战山河，也能安放日常。”
这番话背后，正是猛士从“理念输出者”向“用户陪伴者”角色的转型。从语言策略到产品思维，猛士都在尝试与用户构建更加真实、平等的交流关系。猛士M817，是这种价值转型的首款落地成果。
一位长期研究中国自主品牌的分析人士表示：“猛士这一波做得很准。之前猛士917像是一封写给未来的情书，很燃但有距离感；猛士M817则更像是一个主动走近用户、愿意聆听反馈的品牌表达。它不完美，但是真实。”
可以说，从猛士917到猛士M817，不只是时间维度的前后衔接，更是品牌认知与商业策略全面进化的标志。从“技术前锋”向“用户共创”的角色切换，猛士通过这款新车完成了一个从理念构建到实际落地的重要跃迁。
当然，这一跃迁的可持续性还需时间检验。猛士M817未来是否能够稳定打开主流市场，实现更广泛的用户认同，还有待通过实际使用场景与服务体系的长期验证。
但可以肯定的是，猛士已经在以全新的态度，重新理解产品、用户与品牌之间的关系。在“高端新能源越野”这个本就充满挑战的细分市场中，猛士正以更加用户导向、更接地气的方式，为自身开辟一条新的成长路径。
正如那位行业专家所说：“一个高端品牌的起点不在于它说自己是谁，而在于用户开始认同它是谁。”
从猛士917打下基础，到猛士M817迈向用户，猛士品牌的进化脚步，已经真正开始加速。