保时捷2025上半年财报解读：销量起伏下的深层变革与市场新局
2025 年上半年，在全球汽车市场经历系统性变革的大背景下，跑车制造商保时捷交出了一份平稳的业绩答卷。期间实现集团营业收入 181.6 亿欧元，销售利润 10.1 亿欧元，销售回报率 5.5%，在复杂的市场环境中展现出一定的经营韧性。
从全球交付情况来看，保时捷在 2025 年上半年共向客户交付车辆 146,391 辆。区域市场呈现出不同的发展态势，整体形成了多点支撑的格局。北美市场表现可圈可点，交付量达 43,577 辆，同比增长 10%。这一成绩的取得，得益于产品供应的持续优化以及灵活有效的市场策略，消费者对保时捷新产品，尤其是纯电车型的接受度不断提升。
在中国市场，虽面临一定挑战，但品牌正积极调整在华战略。通过持续进行本土化功能开发，大力优化销售与服务网络，保时捷致力于为中国客户带来更优质的体验，以逐步适应中国市场快速变化的需求与竞争格局。
保时捷丰富多元的产品组合，精准满足了全球不同消费者的个性化需求，在电动化领域也持续取得新进展。Macan 车系依旧保持关键地位，全球交付 45,137 辆，同比增长 15%。其中，纯电动版本的 Macan 颇受市场青睐，占该车系销量近 60%，成为推动品牌电气化发展的重要力量。Panamera 车型表现同样稳健，同比增长 13%，进一步巩固了其在豪华轿车细分市场的吸引力。
在电动化转型的道路上，保时捷不断提速。2025 年上半年，保时捷新能源车型（包含纯电动及插电式混合动力车型）在全球交付量中的占比显著提升至 36.1%，与去年同期相比，提高了 14.5 个百分点。其中，纯电动车型占比 23.5%，插电式混合动力车型占比 12.6%。这一成果标志着保时捷在可持续出行领域又迈出了坚实有力的一步。
保时捷全球执行董事会主席奥博穆（Oliver Blume）表示：“我们不断地面临全球性重大挑战，这并非转瞬即逝的风暴。全球正经历一场远超预期且影响深远的系统性变革，在此背景下，部分既往战略决策亟需重新评估。因此，我们在保时捷内部也启动了深层变革。我们全新升级的产品阵容获得了客户的高度认可，预计 2026 年起公司态势将逐步改善。”
展望未来，保时捷将继续深化产品布局，加快电动化转型步伐，同时不断提升客户体验，强化品牌在全球豪华汽车市场的竞争力。通过持续的创新与优化，保时捷销量有望在未来取得更为出色的成绩，为消费者带来更多卓越的产品与服务。
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