理想i8降价增配难挽颓势，面对乐道L90竞争压力凸显
理想汽车近日宣布对旗下理想i8车型进行重大调整，这一变动旨在精简产品线并提升市场竞争力。公司决定取消Pro和Ultra版本，仅保留Max版本作为唯一配置，并将官方售价下调1万元至33.98万元。为了增强购买吸引力，理想还额外赠送价值1万元的铂金音响，并将原本标配的后舱娱乐屏套装改为1万元的选装项。
对于已预订Ultra版本的消费者，他们现在能以34.98万元的价格享受到原Ultra版本的全部配置，而预订Pro版本的客户则面临退订或升级的选择。理想汽车将这一系列举措描述为积极响应市场反馈，但业界普遍认为这是面对销量挑战的一次策略调整。
理想i8作为理想汽车的首款纯电SUV，其上市之路可谓充满波折。为了支撑这款车型的市场推广，理想在过去一年中大力扩建超充网络，目前超充桩数量已超过15600根，超充站数量也达到了3003个，超越了特斯拉。然而，就在新车发布之际，一段理想i8与乘龙卡车的对撞视频在网络上引起了轩然大波，视频的真实性及其背后的意图引发了广泛讨论，进一步加深了消费者对理想汽车安全性的疑虑。
不仅如此，理想i8还面临着来自竞争对手的直接挑战。乐道汽车推出的L90车型以26.58万元的起售价，对30万级纯电SUV市场构成了强有力的冲击。与理想i8相比，乐道L90不仅在配置上毫不逊色，更在空间和储物能力上展现出明显优势，这使得理想i8引以为傲的“冰箱、彩电、大沙发”卖点黯然失色。乐道L90还通过电池租用方案，进一步降低了购车门槛，起售价低至17.98万元，与调整后的理想i8形成了16万元的巨大价格差距。
尽管理想i8的配置和价格调整可能在短期内带来订单量的回升，但长远来看，品牌仍面临多重挑战。对撞事件引发的安全性质疑尚未消散，与乐道L90之间的价格竞争也愈发激烈。更重要的是，这一系列事件对理想汽车的品牌价值造成了不可忽视的损害。继MEGA车型遭遇挫折后，理想i8能否在未来高端纯电市场中占据一席之地，仍是一个未知数。
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