理想汽车遇口碑挑战：碰撞测试风波后的品牌重塑之路
近期，理想汽车因一起与卡车的对撞测试事件陷入了舆论风波。2025年8月3日晚，理想汽车与中国汽车工程研究院股份有限公司（中国汽研）针对这场测试所引发的广泛争议，分别发表了官方声明。
理想汽车在声明中表达了对于测试过程中意外将东风柳汽乘龙品牌卷入舆论争议的歉意，强调此举并非有意为之。而中国汽研则声明，未在任何平台发布过相关的测试数据、报告及影像资料。然而，公众最为关注的车头卡扣（锁止机构）等核心问题，两家机构均未给予正面回应。
面对这一僵局，东风柳汽迅速在官方微博上发表了一系列强硬声明，诸如“安全不是空口无凭的理想”，“活着才有资格谈理想”，以及“真安全，不作秀”等，直接挑战理想汽车的信誉。8月4日，东风柳汽更进一步，发布了一段由乘龙研发院设计师亲自演示锁止机构工作原理的视频，明确表示车头双侧液压系统可承受高达9.4吨的拉力，质疑车头前翻为异常现象。
随着事件的不断发酵，网友们的质疑声浪也日益高涨，纷纷呼吁对乘龙卡车进行重新测试，并要求全程直播。目前来看，如果未能公开此次碰撞的全部参数，事件的热度或将逐渐平息，但留给理想汽车的负面影响已然深刻。
不仅如此，理想汽车用户的部分争议行为也在这一背景下被放大。近期，网络上流传出多起理想汽车及其车主的不规范行为，包括停车不当、肇事逃逸等。这些事件迅速在网络上发酵，不少网友调侃理想车主的行为构成了一种“企业文化”，并对其品牌形象提出了质疑。
尽管理想汽车强调，任何车主都只是普通人，不应将个别司机的行为归咎于品牌，但舆论的压力已然对理想汽车的品牌价值造成了冲击。有数据显示，理想汽车2025年7月的销量环比下降15.3%，同比下降39.7%，8月的销量预期亦不容乐观。同时，理想i8作为品牌迈向全面电动化的重要车型，其市场表现也未达预期，股价在事件发生后的五个交易日内累计下跌了16.95%。
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