雷军小米帝国崛起，家电巨头周云杰面临新挑战
小米近日公布了截至2025年6月30日的第二季度及上半年财报，数据揭示了公司在多个业务板块的强劲表现，尤其是在汽车和家电领域。
在财报电话会上，小米集团总裁卢伟冰提及，上半年家电行业的价格战异常激烈，众多行业前辈对小米给予了高度重视，竞争态势颇为严峻。然而，从财报来看，小米自身的策略调整似乎更为激进。
财报显示，小米集团第二季度总营收达到1160亿元人民币，同比增长30.5%，经调整净利润108亿元，同比增长75.4%，均创下历史新高。其中，手机及AIoT分部营收为947亿元，同比增长14.8%；而汽车及AI创新业务分部营收则高达213亿元，同比大幅增长233.9%。
小米汽车业务的表现尤为亮眼，SU7和YU7两款车型持续热销，第二季度收入从去年同期的62亿元增长至206亿元，交付量从27,307辆增至81,302辆，单车平均售价也有所提升。这一强劲表现不仅推动了小米集团的整体增长，也掩盖了智能手机业务的停滞不前。智能手机收入同比减少2.1%，单机平均售价也有所下滑，出货量虽略有增长，但整体表现平平。
小米在大家电市场的表现同样引人注目。第二季度，智能大家电收入同比增长66.2%，其中空调出货量超540万台，冰箱和洗衣机出货量也分别实现了显著增长。空冰洗产品的热销，成为小米大家电业务增长的主要动力，也是小米除汽车业务外的另一条增长曲线。
小米大家电的快速崛起，已经引起了行业巨头的警觉。在空调市场，小米与海尔的竞争尤为激烈。尽管海尔在整体市场份额上仍占优势，但小米在线上渠道已经建立了不小的优势，今年7月占据13.5%的线上市场份额，而海尔不到11%。
小米的家电布局涵盖白电和黑电，虽然整体规模与传统巨头仍有差距，但高增速已经给传统品牌带来了压力。小米汽车的热销和线下门店的扩张，为小米大家电提供了更多展示位和销售渠道，再加上造车带来的品牌力提升，小米大家电已经成为不容忽视的力量。
卢伟冰在财报电话会上表示，小米空调业务有望在2025年进入行业前三，2030年成为行业双雄之一。小米大家电业务的起飞，与汽车业务的快速发展密不可分。造车带来的品牌信任度和溢价空间，为小米大家电提供了更强的竞争力。
在汽车业务方面，小米SU7和YU7的持续热销，让小米汽车成为了集团增长的新引擎。尽管提车周期较长，但粉丝热情未减。小米已在中国大陆多个城市开设了汽车销售门店，单车平均售价也有所提升，得益于SU7 Ultra等高端车型的拉动。
卢伟冰表示，小米汽车有信心完成全年35万辆的交付目标，并有望在下半年实现单季盈利。尽管在汽车创新业务上投入巨大，但随着产能的提升和毛利率的上升，小米汽车的盈利能力正在逐步增强。
相比之下，小米在AI领域的存在感略显不足。尽管发布了小米AI眼镜等AI产品，并在财报中提及了大模型研究的成果，但整体投入和宣传力度似乎有所减弱。这或许与小米当前的重点业务布局有关，汽车和家电业务的发展需要更多的精力和资源。
尽管小米在多个领域取得了显著成绩，但面临的挑战也不容忽视。随着汽车和家电业务的深入发展，小米将逐渐进入竞争对手云集的未知领域，需要在不熟悉的领域打响多场陌生的战争。卢伟冰所言的行业“老大哥”的重拳出击，或许只是开始。小米需要持续创新，提升核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。