这场技术周，一汽奥迪把“用户至上”与“科技创新”刻进了DNA
此次新车的上市，是一场发布会，更是一次品牌秀、一轮科技秀、一回人脉秀。这是百年奥迪王者归来的飘飘旗帜，也是一汽奥迪“油电共进”的悠扬序曲。
文 / 吴毓
钱江潮涌，万象更新，用户同心，时代同频。
8月7日，一汽奥迪以“百年奥迪 王者归来”之气势，点亮杭城，“一汽奥迪技术周”也同步开启。
钱塘江畔的三车齐发，并不是一次新品发布、一场线下活动可以概括。但如果以新车发布为原点，从时间轴线、产品轴线和关系轴线，都可以看到端倪。
在时间轴线，向来路看，一汽奥迪Q6L e-tron的抖音众测挑战赛，已经在线上火热多时，超6000账号，围绕科技体验发布作品，引来点赞转发无数；
向前路望，“一汽奥迪技术周”接棒新品发布，将人性体验、科技生态一一串联，不仅建设全新打卡地标，更由此孵化高参与度的内容生态。
挑战赛与技术周，前者是众测体验，后者是沉浸科技，但它们都在讲述“百年奥迪的底气与底蕴”，都在讲述“一汽奥迪以技术和品质赢得市场”。
在产品轴线，向内部看，E³1.2电子电气架构、EA888 Evo5发动机、永磁同步电机等核心技术，借力全新产品的上市有序亮相；
向外部看，PPE豪华纯电平台和PPC豪华燃油智能平台，与华为乾崑智驾®技术相融相生，不仅是德国工程拥抱中国智慧，更是“油电共进”战略的成果初显。
这是差异化优势，将“德系精工与中国智慧”的落地细节全面呈现；这也是新质生产力，将一汽奥迪豪华、高端、技术领先的品牌形象展示无遗。
在关系轴线，向左看，这一场发布会，有着满满的“To C”感，用户的语言、用户的关切溢满每个细节，一汽奥迪正与用户建立从认知到共鸣的情感链接；
向右看，是华为、宁德时代等本土科技巨头，是宇树科技、海康威视等创新科技新贵，它们不仅亲临现场为三款新车站脚助威，更以自身的创新标签为一汽奥迪的品牌背书。
在汽车行业被价格战和数码化噱头绑架的时刻，一汽奥迪以“科技创新”为引擎，以“本土协同”为助力，牢牢把控豪华品牌的定义权，描绘高端出行的新图景。
这当然不是新品发布可以概括，而是以长期主义为锚点，助力一汽奥迪重塑科技创新的品牌形象，重整“用户中心”“用户驱动”的价值链条。
现时的中国汽车市场，合资品牌面临着中国品牌与造车新势力的冲击，虽然头部企业部分回暖，但整体市场份额下滑；虽然有亮眼车型突出重围，但新能源转型的市场压力仍大。
一方面，主流合资品牌处于困惑焦虑之中，明明设计制造严谨、安全耐久出色、材料品控领先，但市场并不买账，光环始终环绕着新势力与中国品牌的头部企业。
另一方面，合资品牌又不自觉地对标新势力、对标中国品牌，深陷于被预设的造车逻辑与评价体系而不能自拔……明明知道跟随者，永远不会站在舞台的中央，但一时又找不到引领的赛道。
此次上市的一汽奥迪Q6L e-tron家族和一汽奥迪A5L三款新车，就是一汽奥迪的答案：围绕用户需求，整合内外资源，通过创新实现价值重塑与超越。
能够感受，一汽奥迪在重新审视自身的品牌定位。开场就在公屏投出霍希的寄语，强调品牌的价值主张：“在任何时候，都只生产高品质的豪华汽车”……认清自己是谁的同时，也引导现场千余观众，同步代入思考“什么是真正的豪华”。
能够看到，一汽奥迪不仅加大在电动化、智能化的研发投入，更全面与中国科技企业、本土创新企业开展合作，不仅是打造 “智能科技朋友圈”，更是借助本土企业的技术优势，快速提升自身科技实力。
能够体会，它以积极的品牌传播和营销活动，提升品牌知名度和美誉度，拉近与用户的距离。本次上市，一汽奥迪就以场景化的真实体验，替代套路营销；以生动的用户语言，引发观众共鸣。
能够发现，一汽奥迪还在全方位优化用户服务与体验。此次三款新车上市，一汽奥迪顺势推出全新的融合直售模式，全国实行统一价格，无价格博弈和隐形消费；个性化定制选装功能，用户能实时预览选装效果；无任何强制捆绑消费，充分保障用户消费自主权；官方还提供保价服务，消除用户对后期打折的担忧……
作为融合直售模式的首发车型之一，一汽奥迪Q6L e-tron家族还为用户提供了保价政策，即截至2025年12月31日，官方降价则给予差价现金补贴。一系列创新营销举措，为消费者带来更透明、更安心、更优体验的购车保障。
可以说，新势力的营销方式、沟通方式，一汽奥迪全都有了，而百年积淀的豪华气质、历久弥新的使用体验，以及高品质、高价值、高级感的产品矩阵，却是一汽奥迪所独有的。
在37年的发展进程中，一汽奥迪创造了中国汽车行业的无数第一：高端豪华汽车，一汽奥迪率先引入中国；加长轴距车型，一汽奥迪领先本土化生产；豪华品牌4S模式，一汽奥迪首先建立……
从产品研发、制造工艺，到营销模式、合作模式，一汽奥迪不断前行，几乎每次迈步，都是从零到1的突破。
在众多新势力强势崛起、中国智慧一骑绝尘的汽车市场，一汽奥迪以一次发布、一轮技术周，让市场和用户重新认识它的Buff叠满、天降流量，以及铂金版的朋友圈。
应该说，此次新车的上市，是一场发布会，更是一次品牌秀、一轮科技秀、一回人脉秀。这是百年奥迪王者归来的飘飘旗帜，也是一汽奥迪“油电共进”的悠扬序曲。【版权声明】本文系汽车人传媒原创稿件，未经授权不得转载。