豹友大会背后，比亚迪的多品牌差异化逻辑_科技资讯_新闻资讯

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2025-08-20 18:45:52

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8月16日，首届豹友大会在比亚迪新落成的郑州赛车场举行，恰逢方程豹品牌两周年。这场集交车仪式、改装展示、摄影展映和赛道体验于一体的盛会，既是一次车主狂欢，也是方程豹塑造自身品牌形象的窗口。

从外部看，这是一场常规的用户运营活动；但放在比亚迪的多品牌战略坐标中，就显得耐人寻味。如今，比亚迪汽车已经形成比亚迪、腾势、仰望、方程豹等多品牌矩阵，如何避免同质化竞争，让每一个子品牌拥有清晰的生长路径，是管理层必须解答的问题。豹友大会，恰好提供了一个观察样本。

方程豹的定位，从一开始就不是比亚迪的另一台电动车，而是好玩、个性、潮改的代表。此次盛典上，摄影大赛、改装沙龙、越野试驾，构建的都是一种车不止是车的文化场景。相比腾势强调的科技豪华，仰望塑造的顶级旗舰，方程豹显然希望以社群氛围和多元兴趣圈层来圈定目标用户。换句话说，它走的是年轻人需要的生活方式路线。

这种差异化对比亚迪至关重要。作为行业销量领跑者，比亚迪不能仅靠一条产品线取胜，必须在不同细分人群中找到差异化的触点。腾势抓住追求豪华体验的用户，仰望服务高端人群，方程豹则面向追求玩乐、社交与个性的群体，同心共赴路远情长。几条路径共同作用，既能扩大整体市场覆盖率，也能避免品牌内部的内耗。

不过，这条路也并非没有挑战。过于强调潮玩和改装，可能在部分传统消费者眼里显得小圈层；同时，如何在社群活跃之外，把热度真正转化为稳定销量，还需要长期观察。

但至少从豹友大会的现场来看，方程豹在差异化生长上走出了独特一步。它让车主从用户变成了豹友，用一场场活动营造氛围，用社群文化拉近距离。未来，这份差异化能否成为比亚迪多品牌战略中的坚实一环，值得继续关注。

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