2025年新能源汽车市场发展半年报
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2025年上半年新能源汽车市场发展半年报总结
本报告聚焦2025年1-6月新能源乘用车市场，涵盖纯电动（BEV）、插电式混合动力（PHEV）、增程式混合动力（EREV）三类车型，从核心数据、市场格局、产品配置、营销运营、充能设施等多维度呈现市场态势。
核心数据方面，2025年6月，BEV、PHEV、EREV活跃量分别达2262.98万辆、839.02万辆、270.31万辆，季度环比分别增长8.2%、10.4%、12.9%，EREV增长势头最猛；纯电续航平均里程460KM，环比微增0.5%。热门配置装车量占比上，磷酸铁锂电池占比81.9%，VTOL移动电站功能标配率59.2%，智能化配置中车载智能芯片标配率69.9%、辅助驾驶芯片标配率39.7%，主动安全预警、安全驾驶识别等安全配置占比也有不同程度提升。
市场格局上，厂商层面，比亚迪上半年累计销量147.14万辆居首，小米汽车、零跑汽车等同比增长率显著；6月活跃量TOP10中，比亚迪以971.43万辆遥遥领先，吉利银河同比增长273.6%。车系层面，上半年销量TOP10中，小米SU7、比亚迪海豹06DM等同比增幅突出；6月活跃量TOP10里，特斯拉Model Y、五菱宏光MINIEV等占据前列。保值率方面，3年车龄车型中大型SUV保值率最高（70.1%），能源类型上增程式（45.2%）高于插电式混合动力（44.8%）和纯电动（40.7%），品牌及车系保值率各有差异。
产品与用户方面，第二季度多款新车型上市，如问界M8、小米YU7等，各具定位与特色；问界M8活跃用户以25-35岁群体为主，增换购用户前序车型多为豪华品牌；领克900获用户在空间、动力等方面好评。
营销与运营上，上半年新能源汽车品牌广告投放以汽车资讯（31.7%）、即时通讯（21.0%）、短视频（18.4%）为主；厂商私域流量TOP10中比亚迪1254.5万居首，小米汽车APP日活随新车活动增长。
充能设施方面，6月特来电充电站和充电桩使用渗透率领先，各品牌单桩充电次数与时长有差异；充电桩日均时段分布显示夜间、早间、午间为充能高峰，2025年6月部分时段使用率较2024年同期变化明显。此外，上半年行业监管趋严，车企也有协作共赢、品牌整合等动作。
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