IP联名不搞“大阵仗”，有鱼生活轻量化破圈
从名创优品与Chiikawa的联名单日销售额 268 万元、瑞幸和“线条小狗”的合作新品「小白梨拿铁」销量暴涨、到有鱼生活的《千里江山图》多款联名产品，近期以来诸多品牌联名都打破了以往“大制作、高溢价”的行业共识，开始“轻量化”转型。这些“不费力”的联动，却营造出了以往费时费力才能达成的成果，让轻量化IP联名开始成为行业主流。
事实上，自2020年以来品牌联名数量便逐年增加，相关行业报告显示品牌联名数量年复合增长率达12.75%。而在联名对象两大类：品牌x品牌、品牌x IP中，近4年品牌与IP的合作占比在6成左右。主要原因便是IP自带影响力，拥有诸多粉丝以及流量，而品牌利用IP联名能够触达IP粉丝的潜在客户群体，更易于开拓市场。
深究这一趋势的成因，则离不开消费与产业两端的共同推动。
从消费端看，随着文化自信提升，年轻人对IP的需求从“收藏式拥有”转向“日常化感知”，比起上千元的限量手办，他们更愿意为印着IP符号的键盘、鼠标等日常产品买单；从产业端来看，轻量化模式破解了传统联名的痛点，在节省品牌预算的同时，既降低生产与库存风险，又能借助IP价值快速对接大众需求。
图：有鱼生活《清明上河图》文创产品
在众多践行者中，有鱼生活的路径尤为突出，做为一家“文创电商平台”，其通过授权获取了诸如《千里江山图》、《清明上河图》、哪吒、悟空等诸多“文化数据IP”，以数字技术还原传统文化精髓，并以此构建出自身的文化数据IP矩阵，让经典符号突破时空限制，具备跨品类快适配的特质。
这种IP运营思路，最终落地在高频刚需的消费场景中，有鱼生活参考行业“轻量化”热潮，以粮油、茶饮、酒类作为文化数据IP载体，推出诸如哪吒联名长粒香大米、五粮液千里江山大坛以及双支纪念酒、清明上河图的火山岩大米等等文化数据IP联名产品，将文化数据IP融入到日常生活中。
图：有鱼生活《千里江山图》X五粮液文创纪念酒
有鱼生活以文化数据IP为核心的轻量化实践，不仅是自身的差异化探索，更成为行业从“流量导向”向“价值深耕”转型的样本。随着更多品牌加入“文化IP日常化”的阵营，文创产业终将实现“文化传播无孔不入、商业转化水到渠成”的理想状态，而这正是千亿级市场规模背后最坚实的增长逻辑。
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