从罗斯中国行到全球化破局,立马无人驾驶技术开启中国智造新范式
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2025-11-10 21:46:03
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4月的广州南沙体育馆,一场科技与体育的跨界盛宴备受全球瞩目!

NBA巨星德里克·罗斯与立马电动车“极限·小智”共同上演了史无前例的无人驾驶秀,立马以无限的创意与硬核科技,书写了中国智造的新篇章。

这场名为“立马联动星街战×罗斯中国行”的活动,不仅展现了体育竞技的热血与魅力,更以“科技+体育”的破圈逻辑,将大国科技、大国智能、大国动力、大国立马的中国智造元素融入其中,为中国品牌全球化呈上了一场教科书级的营销案例。

流量裂变:从事件营销到生态化运营

此次活动,立马凭借“顶级IP捆绑+技术实证+全域传播”的三维强劲攻势,成功实现了流量的高效聚合与转化的巨大跃迁,在竞争激烈的市场中开辟出了一条独特的营销通路。

而罗斯作为在全球篮球领域拥有超高人气与影响力的巨星,自带高达73亿次话题曝光的热度,与抖音、微博等平台形成传播矩阵,通过这种多平台的协同传播,成功推动“罗斯中国行”活动连续三日霸榜热搜,成为全网瞩目的焦点,为立马品牌带来了海量的曝光与流量。

现场立马极限·小智无人驾驶技术的动态演示,将此次活动推向高潮,极限·小智精准识别障碍物,AI语音召唤功能让车辆随叫随到,多模态交互系统则实现了人与车辆之间更加自然、便捷的沟通。

立马极限·小智成功完成了从垂直领域到大众市场的认知穿透,立马通过“星街战赛事引流+产品体验区转化”的场景设计,构建起“情绪共鸣-技术认知-消费决策”的营销链路,随着活动影响力的不断扩大,立马品牌的产品销量也呈现出显著的增长态势,有力地验证了“高空声量-地面销量”的闭环转化能力。

立马极限·小智:以无人驾驶为支点,撬动行业技术范式革命

在电动两轮车行业陷入续航里程与充电效率的“内卷”时,立马选择了一条更具颠覆性的技术路径——将无人驾驶技术与智能动力系统深度融合。立马极限·小智的亮相绝非简单的功能叠加,其搭载的“凌云架构”本质上是对出行工具底层逻辑的重构。

立马极限·小智搭载的自平衡智驾3.0技术,其突破性在于将汽车级毫米波雷达、AEB主动刹车系统引入两轮车领域,通过AI路径导航与15度动态平衡技术,实现两轮车安全等级从“被动防护”到“主动预判”的跨越。

这种技术跃迁的背后,是行业对“智能化即基础生存能力”的共识。而技术具象化的表达,既呼应了罗斯球场上精准控场的能力,也印证了立马“大国动力+大国智能”的品牌理念已从实验室走向大众认知。

全球化破局:体育营销全球化叙事中的中国智造突围

罗斯的全球影响力正在为立马注入磅礴的国际化基因。活动现场,罗斯与立马极限·小智的互动成为全场焦点,而极限·小智更是以惊艳的表现征服了现场每一位观众,向世界展示了中国智能两轮车的卓越品质与创新实力。

这背后是立马精心设计的全球化品牌战略,联动NBA史上最年轻MVP,本质上是将品牌价值与“突破极限”的体育精神深度绑定。这种策略的高明之处在于,立马既借助国际顶级IP的全球影响力快速建立品牌认知,又通过科技与体育的跨界叙事重构“中国制造”的价值内涵。

回顾立马前两年的营销成果,从签约奥运冠军叶诗文到赞助中国国家击剑队,从杭州亚运会官方供应商到与热门篮球赛事IP合作,立马的体育营销始终遵循“金字塔式”升级路径。基层赛事培育大众认知,顶级赛事建立专业背书,明星合作强化情感联结,这种立体化布局使品牌在不同市场层级形成共振效应。

更重要的是,立马在国际化进程中成功塑造了“科技人文主义者”的品牌形象。当罗斯惊叹于极限·小智的智能驾驶表现时,实质上是全球市场对中国智造技术实力的认可;当海外用户通过星街战赛事感知产品性能时,中国品牌的科技叙事正在突破地域文化的边界。这种“技术硬实力+文化软实力”的双轮驱动,为立马全球化战略提供了可持续动能。

总结

立马创新升级体育营销模式,构建“顶级IP+全民参与+技术赋能”的立体生态体系,成效显著。与德里克·罗斯深度绑定,突破传统代言,借助“极限·小智”无人驾驶技术创意展示,实现科技与体育精神场景化共融,打造“赛事引流 - 终端转化 - 用户沉淀”闭环;以视觉冲击强化产品性能认知……一系列布局,让立马成为大国品牌科技力与影响力的双重标杆。

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