多家车企响应《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》
如果你关注了各家车企的账号，就会发现这几天都在争先恐后发布“积极响应《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》”的类似声明。大家响应的是一个什么指南？会带来哪些影响呢？
多家车企积极响应“行业价格行为合规指南”
12月12日，国家市场监督管理总局就《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（简称《指南》）公开征求意见。
《指南》内容共五章28条，主要内容包括：细化汽车生产企业价格行为规范，明确了从整车到零配件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求；明确汽车销售企业价格行为要求，聚焦汽车新车销售环节，着力规范未按规定明码标价、虚假促销等突出问题；引导建立健全内部合规管理制度，指导汽车生产销售企业构建系统化的内部价格合规管理体系，从源头预防价格违法行为。
征求意见稿发布后，多家车企积极表态。截至12月16日，已有超过10家比亚迪、北汽、小鹏、奇瑞、长城、长城等超过10家车企发文表示响应。
比亚迪汽车发文表示，《指南》从汽车生产企业价格行为、销售企业价格行为、制度建设等方面，为维护汽车行业公平竞争秩序，保障消费者合法权益，促进产业链供应链健康可持续发展提供了明晰指引。
比亚迪坚持长期主义，公司将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。公司承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。积极发挥行业示范引领作用，与全行业同仁携手共进，筑牢行业合规经营秩序，推动构建协作共赢发展生态，助力汽车产业高质量发展。
小鹏汽车发文表示，将以《指南》为重要参照，全面审视并持续优化自身的价格管理与合规体系，确保从产品定价到销售服务的每一个环节都更加透明、规范。小鹏汽车承诺，将严格遵守明码标价原则，保障消费者的知情权与选择权，坚决杜绝任何形式的价格欺诈与不正当竞争行为。
北汽集团发布关于支持《指南》的声明。声明称，北汽集团始终坚守依法合规经营底线，将完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程。严守公平竞争原则，坚决杜绝低于成本价倾销、虚假宣传等违规行为，规范明码标价，保障消费者知情权。
行业解读：合法合规是底线
除了车企们的积极响应，12月12日中国汽车工业协会也发文解读《指南》。
中汽协表示，合法、合规是企业经营必须坚守的底线。汽车生产和销售企业应建立完善的内部价格合规管理机制，积极开展价格风险识别与预警，自觉规范非理性竞争，这不仅能有效避免企业因价格违规导致品牌受损、客户流失等问题，帮助企业树立诚信经营的良好形象，还能增强消费者对企业品牌的信任度，在维护好消费者权益的同时，推动汽车生产企业将关注重点放在品牌、产品及服务上，从而维护公平竞争环境，促进行业健康发展。
车企“价格战”趋向缓和
多家车企响应《指南》的背后，侧面也能看到此前备受关注的汽车行业“价格战”并非主流。
此前，受到产品升级、市场变动等多重因素影响，汽车行业多家车企参与了“价格战”。“价格战”推动了车企销量提升，但行业整体利润率下滑也引发行业思考。以乘联分会2024年数据显示，2024年汽车行业收入106470亿元，同比增4%；利润4623亿元，同比降8%；汽车行业利润率4.3%，低于下游工业企业平均水平。
乘联分会最新数据显示，2025年1—10月汽车行业收入88778亿元，同比增长7.9%，汽车行业利润率4.4%。尽管略高于2024年整体水平，但整体仍低于下游工业企业利润率6%的平均水平。
此次《指南》的发布以及多家车企的积极响应，也不难看出，全行业对行业利润提升的忠实。除了利润的提升，《指南》的发布将进一步推动汽车行业秩序的明显提升。
潇湘晨报记者胡雄