告别以价换量：魏牌2025用十万销量站稳30万区间
在刚刚过去的2025年，中国汽车市场迎来结构性变革，高端新能源领域的竞争格局呈现新态势。长城汽车旗下魏牌交出了一份颇具分量的年度答卷：年销量首次突破十万大关，同时成交均价稳固在30万元区间。这一"量价齐升"的表现，不仅标志着该品牌成功跨越规模化与高端化的关键门槛，也为中国豪华品牌如何实现可持续价值突破提供了实践样本。
销量与均价双线攀升，站稳高端主流阵营
深入剖析魏牌2025年的市场轨迹，一条清晰的“量价齐升”曲线浮现出来。销量层面，魏牌全年实现了高达86%的同比增长，创下六年来的销量新高。尤其值得注意的是其增长的稳健性：自2025年6月起，品牌月度销量持续走高，并在12月达到单月12899辆的年度峰值，同比增长83%。全年累计突破10万辆的销量，使其在中国高端新能源市场的主流地位得以巩固。
更具标志性意义的是其价格体系的跃升。据相关统计，魏牌的平均单台零售价（MSRP）已从2021年的16.6万元，大幅跃升至2025年的30.8万元；而实际成交均价（TP）也从约15.3万元攀升至30万元级别。2025年1-11月的数据显示，魏牌已跻身成交均价28万元以上品牌的销量前十名。这一价格表现，不仅超越了奥迪品牌25.5万元的成交均价，更是逼近了宝马品牌30.9万元的水平。这标志着魏牌成功打破了长期困扰许多中国品牌的“以价换量”模式，初步进入了销量增长与品牌价值提升相互促进的发展新阶段。
“双旗舰”产品矩阵发力，精准定义细分市场需求
支撑“量价齐升”现象的根本，在于产品的竞争力。魏牌在2025年的市场突破，与其精心打造的“高山”与“蓝山”双旗舰产品矩阵的出色表现密不可分。
全新高山家族通过高山7、8、9的矩阵化布局，覆盖了从家庭到商务的多元MPV使用场景。该系列全系标配Hi4性能版动力系统，并搭载了Coffee OS 3高阶智能座舱与CP Ultra辅助驾驶系统。其独特的二三排超长共轨设计，提供了灵活多变的内部空间，试图重新定义高端MPV的价值标准。自2025年5月上市后，全新高山家族市场热度持续攀升，曾多次登顶新能源MPV周销量榜单，更是在9月和10月连续夺得MPV月度销量冠军，成为该细分市场的焦点产品。
尤为引人注目的是，高山家族显著推动了MPV市场的“家庭化”转型。根据市场调研机构杰兰路发布的《2025年10月新能源市场月报》，高山家族的个人用户购车比例高达84%。这一数据表明，其产品力成功突破了传统MPV浓厚的商务属性壁垒，将高端、舒适、智能的出行体验广泛带入家庭用户市场。
另一方面，旗舰SUV车型全新蓝山同样展现了强大的市场号召力。该车型也全系标配Hi4性能版动力系统，百公里加速时间可达4.9秒。其搭载的Coffee OS 3智慧座舱与Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，获得了中汽测评C-ICAP的“双五星+”评级。在可靠性方面，其经历严格验证的三电系统与底盘调校，在2025年懂车帝全球冬测中，分别取得了北美极限续航第一与瑞典冰雪拉力赛第一的成绩。市场用持续的购买行为予以回应，截至目前，全新蓝山累计交付量已突破11万辆，成为30万级新能源大六座SUV细分市场中，第三款达成这一交付里程碑的车型。
直营服务体系：构建差异化用户体验护城河
除了产品力，魏牌在销售与服务模式上的创新，也被认为是支撑其高端品牌形象和价格体系的重要一环。魏牌建立的独具特色的直营服务体系，旨在全面重塑用户从购车到售后的全流程体验。
与部分新势力品牌相比，魏牌的直营模式呈现出几个特点。首先是依托长城汽车体系的资源优势，构建了一个从前端市场获客，到后端交付、售后服务，乃至包含“护航驿站”在内的全链路高效协同网络，以期实现对用户需求的快速响应。其次，通过推行价格、服务、品牌体验的“三个一致性”，魏牌试图以类似“中央厨房”的标准模式，确保全国用户都能获得统一且可靠的服务品质。再者，品牌还推出了如“星夜服务”、“一小时快保”、500公里免费送车上门等具体差异化服务项目，旨在通过提供确定性的高品质服务，来建立用户的长期信任，从而形成品牌正向发展的循环。
目前，魏牌的直营服务网络已覆盖全国所有省会及核心一、二线城市，拥有约90家直营服务中心。同时，联合近400家合作服务商以及近100家授权事故车维修中心，形成了“直营引领、合作补充、专项支撑”的三层服务网络布局，以应对用户在不同场景下的服务需求。
总结
魏牌在2025年以年销突破10万辆、成交均价站稳30万元级的成绩，向市场证明了中国豪华品牌在价值层面与国际品牌同台竞技的可能性已从愿景走向现实。这一“量价齐升”的背后，是旗舰产品对细分市场的成功定义，以及直营服务体系对用户体验的深度赋能。
面向未来，魏牌在产品层面的规划显示，其将继续丰富旗舰产品家族矩阵，并有全新高端产品系列即将推出，以巩固其在豪华细分市场的地位。在技术路线上，品牌表示将加速布局VLA等技术，以期将前沿技术应用于量产车型的持续升级。而在直营模式方面，魏牌计划围绕高效扩张、单店提质与精细化运营三个维度进行深化，通过完善“旗舰店+城市零售中心+服务驿站”的多层网络布局，来进一步提升运营健康度与服务深度，为品牌的长期发展积累更坚实的基础。
魏牌2025年的实践，为中国汽车品牌的高端化探索提供了一个阶段性样本。其后续能否将这一“量价齐升”的态势转化为可持续的长期竞争力，仍有待市场的进一步检验。但无疑，这一突破已经为行业带来了新的思考与启示。