2026年宝马率先出招，三十余款车大幅降价，冷门车型“甩卖”求变
新年伊始，豪华汽车市场便掀起一场波澜——宝马中国突然宣布对旗下超30款车型实施大规模官方价格调整，降价幅度从数千元至30万元不等，覆盖从入门级到旗舰级的全产品线。这一举措不仅成为汽车行业开年首个重磅事件，更折射出传统豪华品牌在新能源转型与市场竞争加剧下的战略抉择。
从官方公布的调价清单可见，此次降价呈现显著差异化特征。入门级车型如225i M运动曜夜套装降幅为1.49万元，而高端车型则出现“断崖式”下调：i7 M70L直降30.1万元，降幅达15.8%；M760Le降价22.1万元，降幅12.1%。这种“低端温和、高端激进”的定价策略，暴露出宝马对不同细分市场的精准切割。
电动车型成为此次调价的核心战场。i系列多款车型获得高额补贴：i7 eDrive50L尊享型降价18.1万元，i5 M60降价8.19万元，i4 M60降价10.19万元。这一举措直指当前竞争最激烈的电动车市场，试图通过价格杠杆撬动消费者选择。与此同时，冷门车型的降价幅度更令人侧目：X6系列三款车型降幅在15.19万至16.79万元之间，X2 M35i直降9.19万元，远超主流车型降价比例。这种“越冷门降价越狠”的现象，反映出宝马清理库存的迫切需求。
性能车型的降价策略则呈现明显分化。M系列中，M760Le和i7 M70L降幅惊人，而畅销车型M240i等仅下调2-3万元。这种差异化调整背后，是宝马对市场反馈的敏锐捕捉——通过保留畅销车型利润空间，同时为滞销车型创造销售机会，实现资源最优配置。
冷门车型大幅降价的深层逻辑，在于市场格局的重塑。以X6系列为例，这款轿跑SUV曾凭借“稀缺性溢价”占据小众市场，但蔚来EC6、智界R7等新能源竞品的崛起，使其生存空间被严重挤压。15万元以上的降幅，实质是剥离品牌溢价，让产品回归价值本质。同样，i7 M70L初始定价高达189.9万元，但在蔚来ET9、尊界S800等新势力冲击下，不得不通过价格重塑竞争力。
这场价格风暴的背后，是宝马战略转型的深层布局。在电气化浪潮下，传统豪华品牌面临三重挑战：如何加速电动车型市场渗透？如何优化燃油车生命周期价值？如何重构品牌价格体系？宝马的答案是通过价格调整实现“一石三鸟”：降低i系列购车门槛以扩大用户基数，释放燃油车剩余价值为电动化储备资金，同时通过官方统一调价掌握定价权，为未来直销模式转型铺路。
作为BBA阵营中市场声量最大的品牌，宝马此举无疑将引发连锁反应。奥迪、奔驰等竞争对手或被迫跟进降价，而国产品牌也可能调整策略应对挑战。这场由头部品牌引发的价格战，正在改写豪华车市场的竞争规则——价格透明化、电动主流化、消费理性化的趋势下，任何品牌都无法仅凭历史光环维持溢价。对于消费者而言，这意味着以更合理价格享受豪华品质的时代来临；对于行业而言，则标志着虚高溢价时代的终结与产品本质的回归。
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